Case
Partybussen: Daling in kosten per conversie via Google Ads & Social Ads
Klant:
Introductie
Via Partybussen.nl boek je eenvoudig een busreis naar je favoriete festival, of vraag je zelf een opstaplocatie aan. Met meer dan 15 jaar ervaring en samenwerkingen met grote festivals zorgt Partybussen voor een onbezorgde festivaldag. In 2023 schakelde Partybussen Zoomin’ in om tijdens het piekseizoen het Google Ads-beheer op te pakken. Voorjaar 2025 breidden we de samenwerking uit met Social Media Advertising. Het gezamenlijke doel: méér boekingen realiseren met een scherp rendement, ondanks een kortere looptijd en gerichte focus op specifieke regio’s.
Uitdaging
De grootste uitdaging lag in het feit dat we dit jaar met een ander budget en een kortere looptijd aan de slag gingen binnen Google Ads. Tegelijkertijd was het belangrijk om social media advertising maximaal te benutten in een markt die sterk afhankelijk is van seizoenspieken en festivaldata.
Onze aanpak
Om de doelstellingen te behalen, hebben we de volgende stappen gezet:
Nieuwe conversies meetbaar gemaakt
Naast standaard boekingen maakten we ook de aanvraag van een eigen opstapplaats en eigen reizen meetbaar. Dit leverde waardevolle nieuwe omzetstromen op.
Slimme campagnestructuur in Google Ads
We kozen bewust voor één brede searchcampagne waarin alle relevante festivals werden meegenomen. Dit gaf focus, leverde veel data en zorgde voor betere aansluiting bij de zoekintentie.
Samenwerking met festivals benut
Door kopers van festivaltickets actief te targeten, konden we hen overtuigen om direct een Partybus-ticket te boeken via de social advertenties.
Creatieve optimalisatie in Social Ads
We testten diverse visuals en video’s en advertentiesets en ontwikkelden een workflow om campagnes dynamisch te blijven vernieuwen.
Campagne-instellingen verfijnd
Continue optimalisaties in targeting, biedstrategieën en advertenties zorgden voor maximale efficiëntie.
Het resultaat
Conclusie
Ondanks een lager budget en een kortere looptijd wist Partybussen met de gecombineerde inzet van Google Ads en Social Ads niet alleen de efficiëntie te verhogen, maar ook de stroom aan boekingen sterk te verbeteren. In Google Ads kozen we bewust voor het bundelden van alle relevante festivals in één brede searchcampagne. Hierdoor verzamelde de campagne sneller data, werd het budget slimmer ingezet en kwamen we vaker naar voren op écht relevante zoekopdrachten. In combinatie met de creatieve doorontwikkeling in Social Ads zorgde dit ervoor dat de CPA aanzienlijk daalde en het rendement duidelijk steeg.
Wil jij ook slimmer inzetten op een combinatie van Google Ads en Social Ads voor maximale resultaten? Neem contact met ons op, we denken graag met je mee!
Social Ads
Jan – aug 2024
Gem. kosten per conversie
€17,69
CTR
0,46%
ROAS
4,24
.
Jan – aug 2025
Gem. kosten per conversie
€11,81 -33%
CTR
0,80% +74%
ROAS
6,45 +52%
Google Ads
Mei – aug 2024
Budget
€6.215
Conversies
1.223
Gem. kosten per conversie
€2,07
ROAS
38,06
.
Mei – aug 2025
Budget
€523 -92%
Conversies
733 -40%
Gem. kosten per conversie
€0,68 -67%
ROAS
43,84 +15%
