Top 6 marketing trends 2025

Trend 1: Search Everywhere Optimization

De tijd dat SEO alleen over Google ging, ligt achter ons. Door veranderend consumentengedrag zoeken gebruikers nu actief op platforms zoals TikTok, YouTube en zelfs AI-gestuurde zoekmachines zoals ChatGPT. In 2025 zal 40% van Generatie Z TikTok gebruiken als zoekmachine (Bron: Techcrunch), terwijl YouTube met 3 miljard maandelijkse zoekopdrachten zijn positie als tweede grootste zoekmachine versterkt. Dit betekent dat bedrijven niet langer uitsluitend op één kanaal kunnen vertrouwen om via organische zoekresultaten zichtbaar te zijn. Om concurrerend te blijven, moeten merken inzetten op search everywhere optimization, een holistische benadering van zoekoptimalisatie over meerdere platforms.

Het succes van deze strategie ligt in het begrijpen van de unieke eisen van elk platform. TikTok vraagt om snackable content, terwijl YouTube behoefte heeft aan uitgebreide video’s die inspelen op historische data en trends.

Hoe blijf je relevant?

Om de aandacht van je doelgroep te trekken, moet je aanwezig zijn op alle touchpoints waar zij zoeken. Dit vraagt om een omnichannel-aanpak waarin je zoekoptimalisatie, betaalde advertenties, sociale media en andere kanalen integreert voor een naadloze ervaring. Dit zorgt er ook voor dat je een breder publiek bereikt, omdat elk platform uniek gebruikers heeft. Daarnaast gaat het hierbij niet alleen om de platforms waar je actief bent, maar ook om de kwalitatieve content die je daar deelt.

Hoe pas je dit toe?

Het is essentieel om je content en strategieën aan te passen aan de unieke eigenschappen van elk platform. Dit is hoe je dat kunt doen:

1. Platformspecifieke content maken: Creëer aantrekkelijke en relevante content voor elk platform. Denk bijvoorbeeld aan Tiktok en Instagram Reels voor visueel aantrekkelijke of trendy onderwerpen en YouTube Shorts voor educatieve, korte video’s.
2. Flexibel en trendgevoelig blijven: Gebruik tools zoals HootSuite Insights en Sprout Social om nieuwe trends te monitoren, hashtags en merkvermeldingen te volgen en gebruikerssentiment te analyseren. Zo blijf je proactief en relevant.
3. Optimaliseer voor AI: Gebruik structured data en menselijke taal om AI-tools jouw content beter te laten begrijpen en weergeven.
4. Owned media versterken: Investeer in content die jouw merk onderbouwt, zoals blogs, video’s en case studies, die relevant zijn voor meerdere zoekplatforms.

(bron: Search Engine Land)

Trend 2: Zoeken op basis van afbeeldingen

Met de opkomst van Google Lens en andere visuele zoektechnologieën evolueert de manier waarop consumenten zoeken razendsnel. Google Lens verwerkt maandelijks meer dan 20 miljard visuele zoekopdrachten (Bron: Google). Een groeiend aantal gebruikers, maar liefst 25%, gebruikt visuele zoekopdrachten met commerciële intentie, zoals het vinden van producten of diensten op basis van afbeeldingen. Deze ontwikkeling betekent dat bedrijven hun SEO-strategieën moeten aanpassen om meer visueel ingestelde zoekers te bereiken.

Visuele zoekopdrachten zijn krachtig omdat ze aansluiten bij het veranderende consumentengedrag waarbij snelle, visuele oplossingen de voorkeur hebben boven traditionele tekst zoekopdrachten. Voorbeeld hiervan zijn advertenties in AI-overzichten, waarin Google consumenten direct koppelt aan relevante producten.

Hoe blijf je relevant?

Om succesvol te zijn in een wereld waar visuele zoekopdrachten steeds dominanter worden, moeten merken visuele content van hoge kwaliteit creëren en optimaliseren. Het is niet langer voldoende om alleen tekstuele SEO toe te passen. Je moet investeren in kwalitatieve content die visueel aantrekkelijk en informatief is.

Hoe pas je dit toe?

1. Optimaliseren voor visuele zoekopdrachten: Gebruik afbeeldingen van hoge kwaliteit en voeg relevante alt-teksten toe met belangrijke zoekwoorden. Label afbeeldingen ook met duidelijke bestandsnamen en EXIF-data, zoals locatie en datum, om zoekmachines meer context te bieden.
2. Gebruik structured data: Implementeer gestructureerde data in je HTML-code om zoekmachines te helpen jouw visuele content beter te begrijpen en te presenteren.
3. Productdata uploaden: Maak je producten beter vindbaar door een productgegevensfeed te uploaden naar Google Merchant Center.
4. Augmented reality: Voeg interactieve functies toe, zoals het virtueel passen van kleding of meubels.
5. Data-analyse: Gebruik inzichten uit visuele zoekopdrachten om trends in klantvoorkeuren te begrijpen en daarop in te spelen.
6. Focus op mobiele optimalisatie: Zorg ervoor dat afbeeldingen snel laden en mobielvriendelijk zijn, aangezien veel visuele zoekopdrachten op mobiele apparaten worden uitgevoerd.

Trend 3: Vervaging van platformgrenzen

Platforms zoals Amazon, Google en TikTok integreren steeds meer functies, waardoor de grens tussen zoeken, winkelen en content vervaagt. Google Shopping domineert inmiddels meer dan 80% van de e-commerce zoekwoorden (bron: Seoclarity), terwijl nieuwe functies zoals Amazon Inspire een hybride ervaring creëren van zoeken, browsen en winkelen. Deze geïntegreerde aanpak betekent dat bedrijven flexibel moeten zijn en aanwezig moeten zijn op alle touchpoints waar consumenten actief zijn.

Door deze vervagende grenzen zien gebruikers platforms als multifunctionele hubs waar ze zowel inspiratie opdoen als aankopen doen. Social commerce speelt hierbij een sleutelrol, waarbij consumenten direct vanuit sociale platforms producten kopen.

Hoe blijf je relevant?

Om relevant te blijven in een landschap waar platformgrenzen vervagen, moeten merken een omnichannel-strategie omarmen die een naadloze en aantrekkelijke ervaring biedt op alle touchpoints. Het gaat hierbij niet alleen om zichtbaar zijn, maar ook om een consistente, relevante en interactieve communicatie over verschillende kanalen.

Hoe pas je dit toe?

1. Interactieve content: Gebruik authentieke content, zoals lifestyle-afbeeldingen en video’s, die aansluiten bij de interesses en behoeften van je doelgroep.
2. Live shopping: Experimenteer met live uitzendingen en augmented reality om directe interactie met consumenten mogelijk te maken en vragen van klanten te beantwoorden.
3. Social commerce: Zorg ervoor dat je producten direct te koop zijn via social commerce-platforms zoals Instagram en TikTok.
4. Omnichannel-strategieën: Integreer je online marketingactiviteiten over zoekmachines, sociale platforms en e-commerce om een holistische ervaring te bieden.

Trend 4: Hyper-personalisatie door AI

Personalisatie is al jarenlang een belangrijk onderdeel van digitale marketing, maar in 2025 bereikt dit een nieuw niveau door kunstmatige intelligentie en machine learning. Consumenten verwachten niet alleen relevante aanbiedingen, maar hyper-gepersonaliseerde ervaringen die perfect aansluiten op hun behoeften. Onderzoek toont aan dat 73% van de consumenten de voorkeur geeft aan merken die gepersonaliseerde ervaringen bieden (Bron: retailtouchpoints).

AI-technologieën stellen merken in staat om enorme hoeveelheden data te analyseren en in realtime gepersonaliseerde aanbevelingen te doen. Dit gaat verder dan gepersonaliseerde e-mails en omvat dynamische content, realtime aanbiedingen en zelfs contextuele targeting op basis van locatie en gedrag.

Hoe blijf je relevant?

Om succesvol te blijven in een competitieve markt, moeten merken investeren in AI-gestuurde oplossingen die personalisatie naar een hoger niveau tillen. Het draait hierbij om het bieden van waardevolle en op maat gemaakte ervaringen die aansluiten bij de specifieke voorkeuren van de consument. Door hyperpersonalisatie effectief in te zetten, verhoog je niet alleen de customer lifetime value, maar onderscheid je je ook van de concurrentie.

Hoe pas je dit toe?

1. Realtime data: Gebruik AI om campagnes in realtime te optimaliseren.
2. Geavanceerde segmentatie: Verfijn doelgroepen met behulp van first party data.
3. Geautomatiseerde personalisatie: Gebruik AI om de inhoud van je website, e-mails en advertenties automatisch aan te passen aan individuele gebruikers.

Trend 5: Advertenties krijgen een make-over

Advertenties worden steeds visueler, interactiever en relevanter dankzij AI gestuurde oplossingen, zoals augmented reality (AR) en virtual reality (VR). Consumenten verwachten advertenties die niet alleen informeren, maar ook inspireren en engageren. Generatieve AI speelt hierin een grote rol, met meer dan 15 miljoen advertenties die in 2024 zijn gemaakt met AI-tools (Bron: Google). Volgens Google’s rapport helpt AI adverteerders om betere resultaten te behalen, zelfs in een competitieve markt.

Hoe blijf je relevant?

Om impact te maken, moeten advertenties aansluiten bij de verwachtingen van moderne consumenten. Dit betekent investeren in innovatieve manieren van adverteren die interactief, visueel aantrekkelijk en persoonlijk zijn.

Hoe pas je dit toe?

1. Interactieve advertenties: Gebruik korte video’s, polls en gamified advertenties om engagement te verhogen.
2. Immersive formats: Gebruik AR voor interactieve advertenties en VR om consumenten een unieke winkelervaring te bieden, zoals virtuele try-ons.
3. AI-gestuurde advertenties: Laat AI de targeting en optimalisatie van je advertenties overnemen voor maximale prestaties.

Trend 6: Zero-click content

Met de opkomst van AI-gedreven samenvattingen en featured snippets is zero-click content niet meer weg te denken. Maar liefst 25,6% van de desktop- en 17,3% van de mobiele zoekopdrachten resulteert in een zero-click-ervaring, waarbij gebruikers hun antwoord direct in de zoekresultaten vinden (Bron: https://www.semrush.com/blog/zero-clicks-study/). Google’s Search Generative Experience zal dit percentage verder vergroten door antwoorden direct in de zoekresultaten te genereren. Dit betekent dat bedrijven hun focus moeten verleggen van alleen klikken genereren naar het optimaliseren van zichtbaarheid binnen Google zelf, wat vraagt om een nieuwe aanpak in inbound marketing.

Hoe blijf je relevant?

Om zichtbaar te blijven, moeten merken inzetten op content die beknopt, informatief en visueel aantrekkelijk is. Door gebruik te maken van featured snippets en People Also Ask-secties, kunnen merken zichzelf positioneren als autoriteit in een wereld waarin klikken niet langer de norm zijn. Het gaat hierbij om kwalitatieve content die niet alleen vragen beantwoordt, maar ook vertrouwen opbouwt.

Hoe pas je dit toe?

1. Optimaliseer voor featured snippets: Gebruik structured data om jouw content te positioneren als de bron van directe antwoorden.
2. Scanbare content: Gebruik inhoudsopgaves, bulletpoints en visuele elementen om je content gemakkelijk leesbaar te maken.
3. Schema markup: Help zoekmachines om jouw content beter te begrijpen en weer te geven in relevante SERP-functies.
4. Kwalitatieve content: Focus op actuele trends en waardevolle inzichten om autoriteit te claimen.
5. KPI’s aanpassen: Meet succes aan de hand van impressies en bereik in plaats van klikken.

Conclusie: Klaar voor 2025?

De online marketing trends van 2025 vragen om een samenhangende benadering, waarbij merken niet alleen zichtbaar zijn, maar ook waarde toevoegen op alle touchpoints. Door te investeren in nieuwe technologieën, contextuele targeting en hyper-personalisatie, kan jouw merk de concurrentie voorblijven en een positieve impact maken.

Met een strategische focus op deze belangrijkste, opkomende trends kan jouw organisatie niet alleen relevant blijven, maar ook excelleren in een competitieve markt. Start vandaag met het implementeren van deze inzichten en maak van 2025 een succesvol jaar.