Wil je online groeien, dan moet je vindbaar zijn op het juiste moment, voor de juiste mensen en met de juiste boodschap. Dat geldt voor SEO, maar net zo goed voor Google Ads campagnes. De basis daarvan is altijd hetzelfde: een goed zoekwoordenonderzoek. Zonder gedegen zoekwoordenonderzoek gok je. Je maakt content waar niemand naar zoekt, je adverteert op termen met hoge concurrentie en lage conversie, of je mist kansen die jouw concurrenten wél benutten. Met een goed zoekwoordenonderzoek bouw je gericht aan online succes.
In dit uitgebreide blog nemen we je stap voor stap mee. Wat is een zoekwoordenonderzoek precies? Waarom is het zo belangrijk? Wat is het verschil tussen long tail en short tail zoekwoorden? En vooral: hoe voer je een zoekwoordenonderzoek uit dat niet alleen verkeer oplevert, maar ook potentiële klanten.
Wat is een zoekwoordenonderzoek nou precies?
Een zoekwoordenonderzoek is het proces waarbij je onderzoekt welke zoektermen mensen gebruiken in een zoekmachine zoals Google om producten, diensten of informatie te vinden. Een zoekwoord kan bestaan uit één woord, meerdere woorden of een volledige zoekopdracht. Denk bijvoorbeeld aan:
- zoekwoordenonderzoek
- zoekwoordenonderzoek laten doen
- hoe voer ik goed een zoekwoordenonderzoek uit
Dit soort zoekopdrachten geven inzicht in wat iemand wil weten, vergelijken of kopen. En precies daar zit de kracht van een goed zoekwoordenonderzoek. Je kijkt niet alleen naar wat er gezocht wordt, maar vooral naar waarom iemand zoekt.
Een goed zoekwoordenonderzoek gaat daarom verder dan het verzamelen van losse woorden. Waarom voert iemand een bepaald zoekwoord in? Zit diegene nog in de oriënterende fase van de customer journey, of is hij al klaar om een beslissing te nemen?
Door zoekwoorden te analyseren, krijg je antwoord op vragen zoals:
- Welke zoektermen gebruikt mijn doelgroep daadwerkelijk?
- Welke zoekwoorden sluiten aan bij mijn producten of diensten?
- Welke termen hebben een hoge concurrentie?
- Welke zoekwoorden leveren uiteindelijk conversies op?
Een zoekwoordenonderzoek vormt daarmee de strategische basis van je SEO strategie, je contentstrategie én Google Ads. Het zorgt ervoor dat je niet alleen zichtbaar bent, maar ook relevant. En dat is precies waar online groei begint.
Waarom doe je een zoekwoordenonderzoek?
Veel bedrijven hebben een duidelijk beeld van hun doelgroep. Dat beeld ontstaat vaak vanuit ervaring en onderbuikgevoel en voor structurele online groei is dat onvoldoende. Een zoekwoordenonderzoek onderbouwt keuzes met data en laat zien waar de grootste kansen liggen. Door te analyseren welke zoektermen jouw doelgroep gebruikt, wordt duidelijk waar de vraag zit en met welke intentie mensen zoeken. Die intentie bepaalt of content en campagnes daadwerkelijk aansluiten op de behoefte. Sluit dat niet aan, dan blijft zichtbaarheid zonder resultaat.
Een goed zoekwoordenonderzoek brengt vervolgens focus aan. Het maakt inzichtelijk welke zoekwoorden passen bij jouw bedrijf en welk zoekvolume daarbij hoort. Tegelijkertijd laat het zien hoe zoektermen verdeeld zijn over de verschillende fases van de funnel en welke woorden logisch aansluiten op jouw producten of diensten. Vanuit dat inzicht ontstaan betere keuzes voor content en campagnes. Budgetten worden gerichter ingezet, prestaties worden voorspelbaarder en organische zoekresultaten beter beheersbaar. Dat legt de basis voor groei die doorloopt, in plaats van tijdelijke pieken.
SEO en SEA versterken elkaar
Zoekwoordenonderzoek vormt het vertrekpunt van SEO en is net zo bepalend voor het succes van Google Ads. Door vooraf scherp te definiëren welke zoektermen relevant zijn, blijft het google ads account overzichtelijk en doelgericht. Klikken zonder waarde verdwijnen naar de achtergrond, terwijl zoekwoorden met potentie structureel aandacht krijgen. Dat werkt door in de prestaties. De kwaliteitsscore van advertenties verbetert, kosten per klik dalen en campagnes worden eenvoudiger opgeschaald. Tegelijkertijd ontstaat meer grip op resultaten, waardoor optimalisaties sneller en gerichter plaatsvinden.
SEO en SEA leveren het meeste op wanneer ze vertrekken vanuit één duidelijke basis. Die basis is altijd een zoekwoordenonderzoek.
Long tail vs short tail zoekwoorden
Niet elk zoekwoord heeft dezelfde waarde. Het type zoekwoord bepaalt hoe groot de concurrentie is, hoeveel zoekvolume er beschikbaar is en welke rol het speelt binnen de customer journey. Dat verschil is bepalend voor je SEO-strategie én voor de prestaties van je campagnes.
Wat is een short tail zoekwoord?
Een short tail zoekwoord is een kort en algemeen zoekwoord dat meestal uit één of twee woorden bestaat. Het beschrijft een breed onderwerp en laat veel ruimte voor interpretatie. Voorbeelden van short tail zoekwoorden zijn:
- zoekwoorden
- marketing bureau
- schoenen
Dit type zoekwoord heeft vaak een hoog zoekvolume. Tegelijkertijd is de concurrentie stevig, omdat veel partijen zich op dezelfde termen richten. Daarnaast blijft de zoekintentie vaag. Iemand die zoekt op “schoenen” kan inspiratie zoeken, prijzen vergelijken of direct willen kopen. Daardoor is het lastig om met één pagina of campagne precies aan te sluiten op de verwachting van de zoeker.
Short tail zoekwoorden spelen vooral een rol aan de bovenkant van de funnel. Ze zorgen voor bereik en zichtbaarheid, maar vragen veel inspanning voordat ze daadwerkelijk bijdragen aan conversie.
Wat zijn long tail zoekwoorden?
Long tail zoekwoorden bestaan uit meerdere woorden en zijn inhoudelijk veel specifieker dan short tail zoekwoorden. Ze laten duidelijk zien wat iemand zoekt en met welke intentie. Voorbeelden van long tail zoekwoorden zijn:
- zoekwoordenonderzoek laten uitvoeren
- long tail keywords voor SEO
- zoekwoordenonderzoek voor B2B
Het zoekvolume per long tail zoekwoord ligt lager, maar de relevantie ligt hoger. De zoeker heeft een concretere behoefte en verwacht een gericht antwoord, product of dienst. Daardoor sluiten long tail zoekwoorden beter aan op de verschillende fases van de funnel en leveren ze vaker conversies op.
Daarnaast is de concurrentie op long tail zoektermen meestal lager. Dat maakt het eenvoudiger om goede posities te behalen in de zoekresultaten en om campagnes efficiënter in te richten. Juist door meerdere long tail zoekwoorden te combineren, ontstaat een stabiele stroom van gericht verkeer die bijdraagt aan structurele online groei.
Hoe doe je een zoekwoordenonderzoek?
Nu je weet wat zoekwoorden precies zijn en welke soorten zoektermen er zoal zijn, is het tijd om dieper in te duiken in hoe je een zoekwoordenonderzoek kan uitvoeren. Hoe doe je een zoekwoordenonderzoek, wanneer doe je welke stappen, en is er één juiste manier die je moet hanteren? (spoiler: Nee, ieder heeft zo zijn voorkeur en manier die voor hem of haar het beste werkt).
Hieronder een beknopte lijst van wat we hieronder verder gaan doornemen:
- Maak een lijst met zoekwoord ideeën omtrent jouw product/business
- Doe inspiratie op bij de concurrenten
- Ga daarna aan de slag met zoekwoord tools
- Maak inzichtelijk voor welke pagina welk zoekwoord gebruikt moet worden
- Start met de optimalisatie
Brainstorm de belangrijkste zoekwoorden voor jouw product/business
De brainstormfase is gericht op het verzamelen van zoveel mogelijk zoekwoord ideeën. Gebruik diverse methoden om een brede verzameling zoekwoorden te genereren – denk aan honderden ideeën! Wees op dit moment niet te kritisch; het selectieproces komt later.
Je kunt natuurlijk zelf brainstormen, maar je kunt er ook met het gehele bedrijf (of een aantal mensen) over nadenken. Met z’n allen kom je vaak op de betere ideeën. Twee weten meer dan een!
Verzamel daarna al deze woorden in een lijst. Dit kan een Excel document of een Google Sheets document zijn. Dat maakt niet uit. Noteer alle ideeën onder elkaar.
Vraag het aan je klant
Is het zoekwoordenonderzoek niet voor jezelf, maar doe je het voor een klant? Dan is het zeer aan te raden om in eerste instantie met de klant om de tafel te gaan zitten. In een interview bij de klant kun je specifieke vragen stellen die je in staat stellen om meer te leren over het bedrijf en goede inzichten te verzamelen voor het zoekwoordenonderzoek.
Zo kun je vragen stellen als:
- Met welke zoekopdrachten denk jij dat mensen je diensten/producten in Google zoeken?
- Welke diensten/producten lever je?
- Ken je synoniemen voor die diensten/producten?
En zo zijn er natuurlijk nog veel meer vragen. Zo kun je bijvoorbeeld ook vragen of er bepaalde branches zijn waarbij ze de producten/diensten niet leveren, of wie de best presterende concurrenten zijn (later komen concurrenten meer aan bod).
Daarnaast is het ook zeker aan te raden om te vragen of de klant denkt dat zijn of haar dienst gezocht wordt in combinatie met een locatie. Denk aan “schoenenpoetser in Amsterdam”. Voor lokale partijen is het namelijk van groot belang dat ze lokaal ook goed vindbaar zijn.
Onderzoek ook de zoekwoorden van je concurrenten
Je concurrenten zijn natuurlijk ook een fantastisch startpunt. Als je kunt achterhalen op welke zoektermen je concurrenten scoren, heb je een perfect startpunt om je brainstormlijst mee uit te breiden.
Stel dat je meubels verkoopt, dan zou je dus bijvoorbeeld beginnen met een zoekopdracht in Google voor “meubels”.
Zodra je doorklikt naar een concurrent, zijn er een aantal vaste plekken op de website waar je naar de juiste zoekwoorden kunt zoeken.
- menu
- footer
Het is namelijk zo dat in het hoofdmenu vaak de belangrijkste landingspagina’s staan. Als het bedrijf in kwestie hun zoekwoordenonderzoek goed heeft gedaan, kun je belangrijke zoekwoorden dus benoemen aan de hand van het menu. Een voorbeeld vind je hieronder:
Ook in de footer worden vaak links verwerkt naar belangrijke landingspagina’s. Dit zijn pagina’s die niet in de hoofdmenu structuur passen, maar wel veel interne links nodig hebben om hoger te gaan scoren in Google.
Gerelateerde zoekopdrachten
Naast de concurrenten opzoeken, is er ook nog een andere manier om zoekwoorden te vinden. We kunnen namelijk zoekwoorden in Google neerzetten en kijken naar de gerelateerde zoektermen. In Google vul je een zoekwoord in, bijvoorbeeld: Meubels. Dan scroll je helemaal naar de onderkant van de zoekresultatenpagina en daar vind je de gerelateerde zoekopdrachten.
Als er relevante zoekwoorden staan, kun je erop klikken om te zien welke gerelateerde zoekopdrachten daar dan weer bij staan. Hieronder een voorbeeld voor “goedkope meubels industrieel” (op dit zoekwoord heb ik dus geklikt):
Ook deze zoektermen kun je weer noteren.
Google autocomplete
De Google autocomplete functie is eigenlijk een verlengde van de gerelateerde zoekopdrachten functie. Het werkt als volgt:
Ga naar Google en typ daar bijvoorbeeld weer “meubels” in. Je zult direct zien dat er een aantal zoekwoord suggesties verschijnen die te maken hebben met meubels. Je kunt ze ook wel zien als subonderwerpen.
Je ziet dat je dus een aantal subonderwerpen krijgt. Nu gaan we nog verder. Je hebt nu namelijk de mogelijkheid om een letter of een woord na het woord “meubels” te plaatsen en op die manier krijg je ook weer nieuwe suggesties.
Nu is het natuurlijk bijna geen doen om al deze “autocomplete” zoekwoorden met de hand te gaan zoeken. Gelukkig zijn er tools die dit voor je kunnen doen (hierover later meer). Het belangrijkste is dat je een gevoel krijgt voor hoe zoekwoordenonderzoek werkt en waar je naar op zoek bent als je zoiets aan het doen bent.
Forums
Een misschien niet voor de hand liggend iets om te gebruiken zijn forums. Dagelijks zijn er heel veel mensen te vinden op forums die voor allerlei verschillende gebieden graag hun passie en kunde uitten. Het is een plek waar mensen met kennis en kunde en mensen die een vraag hebben samen komen.
Dit kunnen we gebruiken omdat als mensen deze vraag stellen in een forum, dan is de kans aanwezig dat ze dit ook in de zoekmachine doen.
Hoe zoek je hier dan precies op? Je kunt in Google het volgende intypen: “forum” + het zoekwoord. Voorbeeld hieronder:
Dan kom je bij forums waarbij je daar ook weer inspiratie op kunt doen voor meerdere zoekwoorden:
Search Console
Heb je al een website en is deze verbonden met Google Search Console? Dan is dat ook een heel goede bron voor data over waar men naar zoekt in jouw branche.
Google Search Console is een tool van Google die voor website-eigenaren. In deze tool kan een website eigenaar de prestaties van zijn of haar website zien. Of een pagina vindbaar is in Google en zo ja, op welke zoekwoorden dan.
Heb je beschikking over een Google Search Console property? Volg dan de klik stappen hieronder om data te vinden over de zoekopdrachten en de pagina’s.
Als je in Search Console inlogt, klik je op “zoekresultaten” (1). Als je daar bent en je scrollt iets naar onderen, krijg je alle data van de zoekopdrachten (2) te zien. Hier vind je dus alle zoekopdrachten waar je website op dit moment voor scoort in de zoekmachine. Je kunt zien hoeveel klikken je hebt gehad en ook hoeveel impressies.
Wil je zien welke zoekopdrachten worden gebruikt voor specifieke pagina’s? Klik dan op het tabblad “pagina’s” (3). Als je in dat tabblad een url aanklikt en daarna weer terug gaat naar “zoekopdrachten”
Vul je lijst aan met zoekwoord ideeën
Heb je al gebruik gemaakt van bovenstaande methoden en heb je je lijst gevuld? Dan kun je dit negeren, moet je nog beginnen, dan is het na bovenstaande methoden gebruikt te hebben, verstandig om ze allemaal te verwerken in het Excel document of Google sheets waar we het net over hadden. Laat de lijst daarna gewoon nog maar even staan. Het structureren van de lijst komen we namelijk later op.
Ik wil je eerst nog even meenemen naar een aantal tools die je ook nog kunt gebruiken (zowel betaald als gratis)
Maak gebruik van verschillende zoekwoord tools
Er zijn ontzettend veel zoekwoordonderzoek tools. Je zou, als je wilt, prima 20 verschillende tools kunnen gebruiken. Maar wees gerust, je hoeft ze echt niet allemaal te gebruiken. Hieronder lichten we een aantal tools uit die wij bij Zoomin Marketing gebruiken (naast bovenstaande methodes).
Gebruik de keyword planner tool (gratis)
Een veelgebruikte tool is de Google keyword planner , deze zit in het platform van Google Ads. Ondanks dat het veel gebruikt wordt voor de betaalde omgeving van Google, kunnen we het ook zeker gebruiken voor organisch zoekwoordenonderzoek. Helaas heeft Google de afgelopen jaren flink gesleuteld aan deze zoekwoordenplanner en is de output niet meer wat het was, toch is het nog steeds een nuttige tool om te gebruiken.
Het mooie van deze tool is dat de data die je ziet direct van Google zelf komt. Dit zorgt ervoor dat de data die je ziet accuraat en betrouwbaar is.
Zoals gezegd heeft de zoekwoordplanner van Google wel wat beperkingen. Zeker op SEO gebied. Zo worden nauw verwante zoekwoorden vaak samengevoegd tot één zoekterm en is de concurrentie die je ziet niet voor SEO bedoeld maar voor SEA.
Desalniettemin is het nog steeds een heel mooie tool om zoekwoord ideeën te vergaren. Als je namelijk een aantal van de zoekwoorden die je eerder hebt gevonden in de Keyword Planner plaatst, krijg je nieuwe suggesties voor zoekwoorden waar je misschien nog niet aan had gedacht.
Ahrefs (betaald)
Ahrefs is volgens veel SEO specialisten een echte must-have als het gaat om onderzoek (of het nu gaat om zoekwoordenonderzoek, concurrentie analyses of backlink profiel analyses). Wij zijn het daar helemaal mee eens. Voor ons staat Ahrefs bovenaan het lijstje van tools die we vaak gebruiken.
Wat is Ahrefs?
Ahrefs is eigenlijk een allesomvattende tool. Je kunt er eigenlijk bijna alles op SEO gebied mee doen. Of het nu dus gaat om zoekwoordenonderzoek, sites van de concurrenten bekijken en analyseren of de pagina’s bekijken waarop je de meeste backlinks ontvangt.
Voor nu zullen we ons specifiek houden bij het zoekwoordenonderzoek.
Ahrefs heeft de functie “keyword explorer” hier heb je de mogelijkheid om zoekwoorden te laten analyseren om te zien hoeveel concurrentie op het zoekwoord zit, hoeveel er maandelijks op gezocht wordt en meer.
Dit kun je net zoals hierboven per zoekwoord doen, maar je hebt binnen Ahrefs ook de mogelijkheid om dit in bulk te doen voor heel veel zoekwoorden. Klik daarvoor op “keyword explorer” bovenin het menu, dan krijg je het volgende beeld:
Nu heb je de mogelijkheid om in bulk zoekwoorden in te dienen. Als je dat doet krijg je daarna het volgende scherm:
In dit overzicht krijg je meer duidelijkheid over de verschillende zoekwoorden die je hebt ingevoerd, de moeilijkheidsgraad (van 0 naar 100) die aangeeft hoe moeilijk het is om te scoren op een bepaald zoekwoord (hier zitten nogal wat haken en ogen aan dus ga er niet vanuit dat een 0 altijd makkelijk is), en het maandelijkse zoekvolume.
Nu wordt het tijd om aan de slag te gaan met je eigen zoekwoord lijst die je hebt gemaakt in Microsoft Excel of Google Sheets!
Werk het onderzoek uit
Pak je zoekwoorden lijst erbij en stop deze in de Ahrefs keyword explorer (zoals hierboven te zien). Als het goed is, krijg je een grote lijst met data over alle zoekwoorden die je hebt ingegeven en kun je nu zien welke zoekwoorden competitief zijn, waar er veel op wordt gezocht en dergelijke.
Als je het overzicht hebt, is het tijd om de data te exporteren. Dat doe je door hier te klikken:
Zodra je deze data hebt geëxporteerd, kun je het in Google Sheets of Excel verwerken.
Nu heb je alle data die je nodig hebt!
De volgende stap is het onderzoek verder uitwerken. In deze uitwerkfase ga je bepalen welke zoekwoorden onder welke categorieën vallen. Het is handig om in bijvoorbeeld Excel een extra tabblad aan te maken waar je de volgende kolommen aanmaakt:
- categorie
- zoekterm
- zoekvolume
- opmerkingen
Hieronder een toelichting op de kolommen:
Categorie: De categorie staat voor de cluster waarbinnen je je zoekwoorden gemakkelijk kan filteren/rangschikken binnen je onderzoek
Zoekterm: Dit zijn de specifieke zoektermen die je zojuist uit het Ahrefs rapport hebt gehaald.
Zoekvolume: Het zoekvolume is het aantal keer dat er op de zoektermen wordt gezocht
Opmerkingen: Heb je eventuele opmerkingen of dingen die je bij de zoektermen moet onthouden? Zet dit dan hier neer.
Uiteindelijk zal je sheet er ongeveer zo uit zien:
Wat nu als je geen Ahrefs hebt?
Als je geen Ahrefs hebt, blijven de meeste van de bovenstaande stappen hetzelfde. Het is echter zo dat het moeilijk kan zijn om dan aan een schatting van het zoekvolume te komen. Nu zijn er een aantal zaken die je hierbij kunnen helpen:
- Google Keyword Planner: De Google Keyword Planner waar we het eerder over hadden, kun je gebruiken voor een grove schatting van het aantal maandelijkse zoekopdrachten. Op die manier heb je enige houvast.
- Google Autocomplete: De Google autocomplete kun je gebruiken als een goede indicator dat er wordt gezocht op een bepaald zoekwoord. Als je de zoekmethode van eerder in het artikel gebruikt, en je ziet dat, als je intypt “meubels voor” en Google daarna zelf aanvult met “Meubels voor kleine ruimtes”. Kun je er van uitgaan dat men zoekt op het zoekwoord. Je weet alleen niet hoeveel.
- Alternatieven gebruiken. Ondanks dat Ahrefs veel kan, blijft het een dure tool om te gebruiken. Daarom zijn er ook alternatieven die je zou kunnen gebruiken die goedkoper zijn. Iedere tool heeft natuurlijk zijn voor- en nadelen, dus ook bij deze tools zitten er haken en ogen aan het gebruik. Je zou in ieder geval eens kunnen kijken naar: SEranking, Keyword Sheeter, Google Trends (gratis), MOZ, KWFinder, Answer the public (gratis en betaald), Keyword Surfer (gratis), Ubersuggest.
Maak inzichtelijk welke pagina voor welk zoekwoord moet scoren
Nu je een uitgebreide lijst hebt met zoekwoorden en hun zoekvolumes, is het cruciaal om te begrijpen welke pagina’s op je website het meest geschikt zijn om te optimaliseren voor deze zoekwoorden. Dit proces van het toewijzen van zoekwoorden aan specifieke pagina’s.
Bij het bepalen welke pagina aan welk zoekwoord moet worden gekoppeld, moet je rekening houden met de relevantie van de pagina voor het zoekwoord, de inhoud van de pagina, de zoekintentie en de gebruikservaring. Bijvoorbeeld, als je een meubelwinkel hebt en het zoekwoord ‘hoekbank’ populair is, zou je ervoor willen zorgen dat de pagina met hoekbanken op je website geoptimaliseerd is om goed te scoren voor dit zoekwoord.
Het is van groot belang dat de gekozen zoekwoorden naadloos aansluiten bij de inhoud van de pagina, zodat zoekmachines begrijpen dat de pagina relevant is voor de zoekopdracht van de gebruiker. Dit draagt bij aan een betere positie in de zoekresultaten en verhoogt de kans op meer organisch verkeer naar je website.
Vindbaar worden in AI: de volgende stap na zoekwoordenonderzoek
Zoekgedrag verschuift. Naast traditionele zoekmachines stellen mensen hun vragen steeds vaker aan AI-tools zoals ChatGPT. Die ontwikkeling vraagt niet om een compleet nieuwe aanpak, maar om een scherpere uitvoering van wat al werkt. Met het juiste zoekwoordenonderzoek neem je AI direct mee in je strategie.
AI-systemen baseren hun antwoorden op bestaande online content. Ze selecteren informatie die inhoudelijk sterk is, logisch is opgebouwd en duidelijk aansluit op een zoekintentie. Wanneer je zoekwoordenonderzoek verder gaat dan losse termen en focust op relevante zoekwoorden, gerelateerde zoektermen en samenhang, vergroot je de kans dat jouw content wordt gebruikt als bron in AI-antwoorden. Een goed zoekwoordenonderzoek dwingt je om na te denken over hoe mensen vragen stellen, welke context daarbij hoort en welke onderwerpen inhoudelijk met elkaar verbonden zijn. Precies die structuur maakt content begrijpelijk voor AI.
Geen tijd of kennis voor een zoekwoordenonderzoek?
Een goed zoekwoordenonderzoek vraagt om tijd, kennis en ervaring. Veel bedrijven starten vol energie, maar lopen vast zodra de lijst compleet lijkt. Precies op dat moment begint het echte werk: keuzes maken, structuur aanbrengen en bepalen wat daadwerkelijk bijdraagt aan groei.
Bij Zoomin’ benaderen we zoekwoordenonderzoek strategisch. We werken niet met losse termen, maar met een doordachte aanpak die gericht is op resultaat. We bepalen welke zoekwoorden relevant zijn, brengen de achterliggende zoekintentie in kaart en vertalen dit naar een heldere structuur die aansluit op jouw aanbod. Zo leggen we een sterke basis voor zowel je SEO strategie als je Google Ads campagnes.
