Wat zijn de belangrijkste KPI’s om mee te nemen in je doelstellingen
Om SEO goed te meten, is het belangrijk om eerst scherp te hebben wat je eigenlijk wilt bereiken. Veel webshops die gebruik maken van SEO sturen op losse cijfers zoals bezoekers of posities, terwijl SEO in de basis een middel is om bedrijfsdoelen te realiseren. Daarom is het verstandig om onderscheid te maken tussen primaire KPI’s en ondersteunende KPI’s.
Primaire vs ondersteunende KPI’s
Deze zijn direct gekoppeld aan het resultaat van je bedrijf. Denk hierbij aan het aantal conversies uit organisch verkeer, zoals offerteaanvragen, bestellingen of telefoontjes. Voor webshops en leadgeneratie-websites is ook de omzet of leadwaarde vanuit organisch verkeer een belangrijke graadmeter.
Deze KPI’s beantwoorden uiteindelijk de vraag: wat levert SEO mij concreet op?
Ondersteunende KPI’s geven inzicht in de voortgang richting dat einddoel. Zo zegt een groei in organisch verkeer en aantal bezoekers iets over je zichtbaarheid, maar niet automatisch over rendement. Ook de click through rate (CTR) in Google Search Console is een belangrijke indicator: veel vertoningen met weinig klikken wijzen vaak op onvoldoende overtuigende informatie of een mismatch met de zoekintentie.
Daarnaast is het relevant om te kijken naar het aantal pagina’s dat zichtbaar wordt in de zoekresultaten. Wanneer steeds meer pagina’s beginnen te ranken, groeit je online aanwezigheid en bouw je SEO-breedte op. Tot slot spelen ook technische SEO en autoriteit een rol. Technische fouten, indexatieproblemen of een trage website kunnen groei afremmen, terwijl backlinks en externe links juist bijdragen aan domeinrelevantie en vertrouwen bij zoekmachines.
Door deze SEO KPI’s te combineren voorkom je dat je alleen stuurt op “mooie cijfers”, terwijl je eigenlijk realistische doelen hebt rondom omzet of aanvragen.
Belangrijkste KPI’s
Aantal organische sessies
Het aantal organische sessies laat zien hoe vaak gebruikers via zoekmachines op je website terechtkomen. Dit is een belangrijke indicator voor je zichtbaarheid binnen SEO. Een stijging betekent dat je website beter vindbaar wordt, maar zegt pas echt iets als deze sessies ook leiden tot betrokkenheid of conversies. Kijk daarom altijd verder dan alleen het volume.
Zoekwoordposities
Zoekwoordposities geven inzicht in hoe je website presteert op belangrijkste zoekwoorden en competitieve zoektermen. Door deze posities structureel te volgen, zie je of pagina’s stijgen, dalen of stabiel blijven. Vooral verbeteringen op zoekwoorden met veel volume hebben direct invloed op je online zichtbaarheid. Wil je weten op welke zoekwoorden je gevonden moet worden? Doe dan een zoekwoordenonderzoek.
Kliks naar je website
Het aantal kliks naar je website laat zien hoe vaak je daadwerkelijk wordt gekozen in de zoekresultaten. Deze KPI hangt sterk samen met je doorklik percentage en de kwaliteit van je titels en meta descriptions. Veel vertoningen met weinig kliks duiden erop dat je zichtbaarheid wel aanwezig is, maar je meta titel- en beschrijving onvoldoende overtuigt.
Conversies
Conversies maken het effect van SEO concreet. Denk aan aankopen, offerteaanvragen of contactmomenten die voortkomen uit organisch verkeer. Deze KPI laat zien of SEO niet alleen bezoekers aantrekt, maar ook bijdraagt aan bedrijfsdoelen. Zonder conversies blijft SEO vooral een kostenpost in plaats van een investering.
Hoe meet je SEO-resultaten en welke tools heb je nodig?
SEO-resultaten meten doe je nooit met één cijfer of één tool. Om goed te beoordelen of je website presteert, combineer je data uit verschillende invalshoeken. In de basis kijk je altijd naar drie onderdelen: zichtbaarheid, gedrag en resultaat.
Zichtbaarheid laat zien hoe vaak en waar je website verschijnt in de zoekresultaten. Gedrag vertelt wat bezoekers doen zodra ze op je website terechtkomen. Resultaat gaat over wat dat verkeer uiteindelijk oplevert, zoals conversies of omzet. Door deze drie lagen samen te bekijken, voorkom je dat je conclusies trekt op basis van losse cijfers. Daarbij is het belangrijk om niet alleen naar één maand te kijken, maar naar een langere periode. Om dit goed te meten, heb je een combinatie van tools nodig. Hieronder lees je per type tool wat je ermee meet en hoe je ze inzet.
Google-tools
Google-tools vormen de basis van vrijwel elke SEO-analyse en zijn in veel gevallen gratis tools.
Google Search Console
Met Google Search Console meet je als SEO Specialist hoe je website scoort in de zoekresultaten zelf. Je ziet bepaalde zoektermen en verschillende zoekopdrachten waarin je website wordt vertoond, hoe vaak er wordt geklikt en wat je gemiddelde positie is. Hiermee meet je dus je zichtbaarheid, zoekwoordposities en click-through rate (CTR). Daarnaast gebruik je Search Console om te controleren of pagina’s correct worden geïndexeerd en of er technische problemen zijn, zoals pagina’s die niet worden opgenomen in Google. Het is de belangrijkste tool om te beoordelen of je website daadwerkelijk scoort op je belangrijkste zoekwoorden.
Google Analytics
Google Analytics gebruik je om te meten wat bezoekers doen nadat ze via zoekmachines op je website terechtkomen. Je meet hier onder andere het aantal bezoekers, het aantal sessies, betrokkenheid en vooral: welke pagina’s bijdragen aan conversies. Ook zie je waar bezoekers binnenkomen en waar ze afhaken. Analytics laat je dus niet zien of je zichtbaar bent, maar of je website presteert. Het maakt duidelijk welke percentage bezoekers ook daadwerkelijk waardevol is en of bezoekers doen wat jij van ze verwacht.
Google Tag Manager
Met Google Tag Manager maak je je metingen completer. Deze tool gebruik je om conversies te meten, zoals klikken op een telefoonnummer, het versturen van een formulier, het openen van een chat of het downloaden van content. Vooral bij search engine optimization, waar het resultaat niet altijd direct een bestelling is, geeft dit waardevolle inzichten in het gedrag van bezoekers.
Google Trends
Google Trends gebruik je om zoekgedrag over tijd te analyseren. Je ziet of de interesse in een zoekwoord stijgt of daalt en of mensen andere woorden gaan gebruiken. Dit is vooral nuttig bij het plannen van nieuwe content en bij het beoordelen van trends of seizoensinvloeden. Zo voorkom je dat je SEO-resultaten verkeerd interpreteert doordat de totale vraag verandert.
SEO-tools
SEO-tools gebruik je voor verdieping en context die je met alleen Google-tools niet krijgt. Ze helpen je bij zoekwoordenonderzoek, concurrentieanalyse, technische SEO en autoriteit (links). Waar Google-tools vooral laten zien wat er gebeurt op jouw website, laten SEO-tools zien waar kansen en knelpunten liggen in de markt.
Semrush en Ahrefs
Semrush en Ahrefs zijn beide betaalde SEO-tools (met beperkte gratis mogelijkheden) die grotendeels dezelfde doelen dienen. Je gebruikt dit type tool om inzicht te krijgen in zoekwoorden, de concurrentie, en de factoren die bepalen waarom pagina’s wel of niet goed ranken. Tools zoals een keyword magic tool en keywords explorer helpen bijvoorbeeld om een zoekwoorden onderzoek te doen. In de praktijk worden ze vaak als alternatief voor elkaar gebruikt.
Met tools als Semrush of Ahrefs kun je onder andere:
- zien of er relevante zoekwoorden zijn waar jouw website zichtbaar is
- analyseren waar organisch verkeer vandaan komt
- ontdekken welke pagina’s goed presteren en waarom
- inzicht krijgen in competitieve zoekwoorden en groeikansen
- beoordelen welke rol content, backlinks en externe links spelen
Ze zijn vooral geschikt wanneer je SEO strategisch inzet en niet alleen wilt meten wat er gebeurt, maar ook waarom het gebeurt en waar kansen liggen.
Screaming Frog
Screaming Frog is een technische SEO-tool die beschikbaar is als gratis versie (tot een beperkt aantal pagina’s) en als betaalde versie voor grotere websites. Deze tool gebruik je niet om zoekwoorden of concurrenten te analyseren, maar om je eigen website grondig te controleren.
Met een tool als Screaming Frog ontdek je:
- technische fouten die groei blokkeren
- problemen in structuur, interne links en indexatie
- dubbele inhoud, ontbrekende meta-informatie en redirects
Screaming Frog kies je vooral wanneer je wilt weten of je website technisch in staat is om goed te presteren. Het is daarmee een onmisbare tool voor technische SEO analyse, zeker bij grotere of complexere websites.
Overige tools
Afhankelijk van je situatie kun je SEO-metingen aanvullen met extra tools om de belangrijkste SEO Factoren te meten:
- Rank trackers om dagelijkse of wekelijkse zoekmachine rankings te volgen
- Dashboards (zoals Looker Studio of spreadsheets) om data uit verschillende tools te combineren
- CMS-plugins voor het beheren van meta informatie en on page-instellingen
Welke tools voor jou het beste zijn, hangt af van je budget en complexiteit. Een kleinere website kan met gratis tools al veel inzicht krijgen, terwijl grotere websites vaak kiezen voor uitgebreide suites.
Wat zijn realistische resultaten en wanneer moet je tevreden zijn?
SEO is geen aan/uit-knop, maar een proces waarin je stap voor stap momentum opbouwt. Hoe snel resultaten zichtbaar worden, verschilt per website en hangt af van concurrentie, techniek, content en autoriteit. Wel zijn er duidelijke fases te herkennen in vrijwel elk SEO-traject.
Fundament leggen
In de eerste fase ligt de focus op de basis. Technische problemen worden opgelost, technische SEO wordt opgeschoond en er vindt zoekwoordenonderzoek plaats. Bestaande pagina’s krijgen betere meta-informatie en on page optimalisatie. In deze fase zie je meestal nog weinig terug in verkeer of conversies, maar dit werk is essentieel om later te kunnen groeien.
Groei in signalen en zichtbaarheid
Na het leggen van het fundament beginnen de eerste signalen zichtbaar te worden. Je ziet meer vertoningen in de zoekresultaten, een verbeterde click-through rate (CTR) en pagina’s die stabieler gaan ranken. Ook nieuwe pagina’s worden vaker opgepikt door zoekmachines en verschijnen geleidelijk in de zoekresultaten. De groei zit hier vooral in zichtbaarheid en relevantie, niet direct in harde conversies.
Structurele impact op prestaties
Wanneer optimalisatie consequent wordt doorgevoerd, vertaalt dit zich naar merkbare impact. Het organisch verkeer groeit, het aantal website bezoekers neemt toe en de kwaliteit van dit verkeer verbetert. Bezoekers sluiten beter aan bij je aanbod en SEO begint aantoonbaar bij te dragen aan conversies, mits je website en propositie hier goed op ingericht zijn.
Verwacht daarom niet direct resultaat wanneer je start met SEO. Zoekmachineoptimalisatie vraagt om consistentie, bijsturing en vooral geduld. Door stap voor stap te werken aan techniek, content en autoriteit bouw je aan duurzame zichtbaarheid en resultaten die op de lange termijn blijven doorwerken.
Benoemd worden in AI: hoe meet je zichtbaarheid in AI-zoekresultaten?
Naast de klassieke zoekresultaten spelen AI-systemen een steeds grotere rol binnen SEO. Denk aan AI-gegenereerde antwoorden in zoekmachines en samenvattingen boven de zoekresultaten. Steeds vaker krijgen gebruikers hun antwoord zonder direct door te klikken naar een website. Vindbaar worden in AI-resultaten is daarmee een nieuwe vorm van online zichtbaarheid. Je merk, website of content kan genoemd worden als bron, voorbeeld of referentie, ook als daar geen directe klik tegenover staat.
Wat meet je precies?
Het meten van AI-zichtbaarheid is minder direct dan traditionele SEO-metrics, maar er zijn duidelijke signalen waarop je kunt sturen:
- of je website wordt geciteerd of genoemd in AI-gegenereerde antwoorden
- of je content zichtbaar terugkomt in samenvattingen bij informatieve zoekopdrachten
- of AI-antwoorden inhoudelijk aansluiten op jouw pagina’s (structuur, formuleringen, onderwerpen)
- of merk- of domeinnaam vaker terugkomt in zoekgedrag, ook zonder directe klik
Dit zijn vooral kwalitatieve signalen, die laten zien of jouw website als betrouwbaar en relevant wordt gezien.
Hoe meet je AI-zichtbaarheid in de praktijk?
AI-resultaten hebben (nog) geen eigen, eenduidige rapportage zoals Google Search Console. Wel kun je in Google Analytics in sommige gevallen zien of bezoekers via een AI-platform op je website terechtkomen, bijvoorbeeld als verwijzingsverkeer vanaf tools zoals ChatGPT of Gemini. Dit gebeurt alleen wanneer een gebruiker daadwerkelijk doorklikt vanuit een AI-interface naar je website.
Het is daarbij belangrijk om te benadrukken dat dit slechts een deel van het verhaal is. Het grootste deel van AI-gebruik leidt namelijk niet tot een klik, maar tot een direct antwoord binnen de AI-omgeving zelf. In die gevallen wordt er geen sessie geregistreerd en zie je dit dus niet terug in Analytics.
In één klik jouw SEO meten?
Wil je precies weten welke tools en inzichten voor jouw website relevant zijn, of ben je benieuwd hoe een SEO Bureau meet hoe jouw website er nu voor staat? Met onze gratis SEO scan krijg je met één klik inzicht in je vindbaarheid en groeikansen.
