Wat houdt SEO voor webshops in?
SEO is een afkorting voor Search Engine Optimization, oftewel zoekmachine optimalisatie in het Nederlands. Voor website-eigenaren van e-commerce websites betekent dit het toepassen van technieken en strategieën waarmee je webshop beter zichtbaar wordt in de organische zoekresultaten van zoekmachines. Door effectieve SEO toe te passen, vergroot je de kans dat potentiële klanten jouw producten vinden wanneer zij zoeken via Google of andere zoekmachines.
Binnen SEO voor webshops speelt tegenwoordig ook organic shopping een steeds grotere rol. Hierbij worden producten niet alleen getoond in de reguliere zoekresultaten, maar ook in de gratis productvermeldingen van Google, zoals in het Shopping-tabblad en soms direct in de zoekresultaten zelf. Deze zichtbaarheid komt voort uit goed ingerichte productdata en sterke SEO, zonder dat je hiervoor hoeft te adverteren.
De drie belangrijkste factoren binnen SEO voor webshops zijn content, techniek (waaronder technische SEO) en linkbuilding. Door deze pijlers goed te combineren, kan een webshop hoger scoren in de zoekresultaten én beter zichtbaar worden binnen organic shopping. Vooral wanneer je werkt met de juiste zoekwoorden en goed gestructureerde productinformatie, kunnen zoekmachines beter begrijpen waar een pagina over gaat en welke producten relevant zijn, zodat de zoekresultaten optimaal aansluiten op de zoekintentie van de gebruiker.
Waarom is zoekmachineoptimalisatie belangrijk voor webshops?
Een sterke online zichtbaarheid is cruciaal voor het succes van webshops. Door SEO voor webshops strategisch in te zetten, kunnen klanten jouw webshop beter vinden en groeit het organisch verkeer op een duurzame manier. Daarnaast draagt zoekmachine optimalisatie bij aan een goede gebruikerservaring, omdat bezoekers sneller de juiste producten kunnen vinden. Dit alles vormt een doorlopend proces, waarbij je jouw webshop consistent blijft optimaliseren om te blijven voldoen aan verwachtingen van consumenten én zodat zoekmachines je website beter kunnen beoordelen.
Vooral in een concurrerende online markt is SEO voor webshops onmisbaar om op te vallen en conversies te genereren. Door het gebruik van informatieve content, commerciële pagina’s en een duidelijke site-architectuur kunnen webshops zich onderscheiden van concurrenten. Zo ontstaat een succesvolle webshop die op lange termijn blijft laten groeien.
De 3 pijlers van SEO voor webshops
SEO bestaat uit drie essentiële pijlers: content, techniek en linkbuilding (off page). Content omvat alle teksten, video’s, afbeeldingen en andere visuele elementen op je webshop. Techniek bestaat uit onder andere websitesnelheid, zoekmachinevriendelijke URL’s, structured data, schema markup, een interne linkstructuur en een duidelijke navigatie. Linkbuilding richt zich op het verkrijgen van externe links die autoriteit opbouwen.
Door je webshop op basis van deze drie pijlers te optimaliseren, zul je de beste resultaten behalen. Hieronder worden de pijlers verder toegelicht.
Contentoptimalisatie voor webshops
Content vormt de basis van SEO en helpt zoekmachines te bepalen hoe relevant jouw webshop is. Het omvat alle teksten, afbeeldingen en video’s op je website en vormt de kern van effectieve SEO voor webshops. Je content moet bestaan uit waardevolle content die aansluit op de informatiebehoefte van jouw doelgroep en die inspeelt op zowel informatieve zoekwoorden als zoektermen met koopintentie.
Voor SEO content bij webshops kun je denken aan productbeschrijvingen, categoriepagina’s, blogs, klantrecensies en ondersteunende media. Hieronder vind je concrete stappen om jouw on page optimalisatie op orde te krijgen.
Stap 1. Ga op zoek naar relevante zoekwoorden voor jouw webshop
Voordat je content kunt schrijven, moet je weten waar jouw doelgroep naar zoekt. Dit zijn jouw relevante zoekwoorden. Door gebruik te maken van SEO tools of de Google Keyword Planner kun je onderzoeken welke termen populair zijn en welke long tail zoekwoorden aansluiten op de zoekintentie van bezoekers.
Er bestaan verschillende tools waarmee je deze data kunt verzamelen, waaronder tools om zoekvolumes te bekijken en gerelateerde termen te ontdekken. Kies per pagina altijd één belangrijk zoekwoord, aangevuld met secundaire varianten die als extra context dienen. Door consequent te werken met zoekwoorden en een specifiek zoekwoord per pagina te hanteren, help je zoekmachines beter bepalen waar jouw content over gaat.
Voor webshops is het extra belangrijk om zoekwoorden te selecteren op basis van koopintentie. Veel zoekopdrachten zijn direct gericht op het kopen van een product, zoals zoekwoorden met een productnaam, categorie of termen als kopen, online bestellen of een specifieke uitvoering. Deze zoekwoorden horen thuis op categorie- en productpagina’s, omdat bezoekers hier vaak klaar zijn om een aankoop te doen. Door zoekwoorden met een duidelijke transactie-intentie te prioriteren, trek je niet alleen meer bezoekers aan, maar vooral bezoekers met een hogere kans op conversie.
Stap 2. Schrijf SEO-teksten op basis van je zoekwoordenonderzoek
Na het zoekwoordenonderzoek kun je SEO-teksten gaan schrijven. Hierbij verwerk je de zoekwoorden, long tail varianten en gerelateerde termen op een natuurlijke manier in de tekst. De content moet altijd aansluiten op de intentie van de zoeker.
Zoekers die een aankoop willen doen, gebruiken vaak commerciële zoekwoorden, terwijl oriënterende bezoekers zoeken naar informatieve content. Zorg ervoor dat elke pagina een duidelijke focus heeft op één belangrijkste zoekwoord en dat je geen dubbele content maakt. Indien dit wel nodig is, kun je canonieke tags gebruiken om aan te geven welke pagina de originele versie is.
Stap 3. Zorg voor een duidelijke structuur in je content
Een logische structuur zorgt voor overzicht en helpt bezoekers én zoekmachines de inhoud beter te begrijpen. Gebruik altijd:
- één H1
- duidelijke H2’s
- aanvullende H3’s of H4’s indien nodig
Verwerk hierin je belangrijkste zoekwoorden op natuurlijke wijze. Dit helpt bij betere vindbaarheid en maakt de tekst overzichtelijk voor lezers.
Wanneer je zoekwoorden op de juiste manier gebruikt, kun je hoger scoren in de zoekresultaten, omdat zoekmachines duidelijk herkennen welke informatie jouw pagina biedt.
Stap 4. Optimaliseer afbeeldingen voor jouw pagina’s
Afbeeldingen zijn onmisbaar voor weergave van producten én voor het ondersteunen van teksten. Zorg dat je afbeeldingen geoptimaliseerd zijn en niet te groot, dit draagt bij aan een snellere webshop en dus een betere gebruikerservaring.
Daarnaast help je zoekmachines door:
- het toevoegen van een alt tag
- een duidelijke alt tekst
- relevante bestandsnamen
Hiermee kunnen zoekmachines beter bepalen wat een afbeelding toont, wat ook helpt bij het verkrijgen van rich snippets in de zoekresultaten.
Stap 5. Voeg een alt tag toe aan je afbeeldingen
Een alt tag geeft zoekmachines tekstuele context bij een afbeelding. Door je belangrijkste zoekwoorden hierin toe te voegen, kunnen afbeeldingen beter scoren in Google Afbeeldingen.
Daarnaast helpt een alt tag bij toegankelijkheid en bij het aanbieden van waardevolle content, zelfs wanneer een afbeelding niet geladen kan worden.
Stap 6. Voeg relevante metadata toe aan je pagina’s
Metadata bestaat uit een meta title en een meta description. Hierin vertel je de zoeker waar je pagina over gaat. Door relevante zoekwoorden te verwerken in de metadata en deze aantrekkelijk te maken, verhoog je de kans dat potentiële klanten op jouw resultaat klikken.
Let op de lengte van de titels en houd rekening met richtlijnen voor zoekmachines. Dit helpt je productpagina’s, categoriepagina’s en blogs beter zichtbaar te maken.
Stap 7. Verzamel reviews
Klantreviews zijn waardevolle sociale bewijzen. Ze helpen bij conversie, vergroten vertrouwen en zorgen vaak voor extra zichtbaarheid wanneer je structured data gebruikt.
Door op reviews te reageren, toon je betrokkenheid en vergroot je de betrouwbaarheid van je webshop.
Ik mis informatie over de productpagina optimaliseren, in document ‘perfecte productpagina’ in de kennis map vind je hier allemaal informatie over.
Stap 8. Optimaliseer je productpagina’s
Productpagina’s zijn cruciaal voor SEO én conversie binnen webshops. Ze spelen bovendien een belangrijke rol in organic shopping, waarbij producten gratis zichtbaar kunnen worden in Google.
Zorg dat elke productpagina een duidelijke, beschrijvende producttitel heeft met het belangrijkste zoekwoord. Gebruik meerdere productafbeeldingen, een korte toelichting onder de titel, een duidelijke prijs, beschikbare varianten, voorraadstatus en een opvallende call-to-action.
Schrijf een unieke productomschrijving die voordelen en kenmerken benoemt en vermijd standaardteksten van leveranciers. Breid productpagina’s waar mogelijk uit met reviews, gerelateerde producten en aanvullende informatie. Door ook structured data toe te voegen (zoals prijs, beschikbaarheid en afbeeldingen), help je zoekmachines je producten beter te begrijpen en vergroot je de zichtbaarheid in de zoekresultaten en organic shopping.
Technische optimalisatie van jouw webshop
Naast content speelt technische SEO een grote rol. Het zorgt ervoor dat zowel gebruikers als zoekmachines jouw webshop probleemloos kunnen bereiken, navigeren en indexeren. Dit onderdeel richt zich op snelheid, techniek, structuur en andere technische verbeteringen.
Stap 1. Voeg structured data toe aan de pagina
Door structured data (ook wel gestructureerde data of schema markup) toe te voegen, help je zoekmachines beter begrijpen wat er op jouw pagina staat en hoe de informatie is opgebouwd. Denk hierbij aan productdata, reviews, prijzen, voorraadstatus of FAQ-schema’s. Deze extra informatie wordt in de code van je pagina geplaatst en is bedoeld voor zoekmachines, niet direct voor bezoekers.
Wanneer Google deze informatie herkent, kan dit leiden tot rich snippets in de zoekresultaten. Denk aan sterbeoordelingen, prijsinformatie of beschikbaarheid die direct onder je zoekresultaat worden getoond. Dit maakt je resultaat opvallender en vergroot de kans dat gebruikers doorklikken.
Voorbeeld:
Op een productpagina kun je structured data gebruiken om aan Google door te geven wat de productnaam is, wat het kost, of het op voorraad is en hoeveel reviews het heeft. Hierdoor kan Google in de zoekresultaten bijvoorbeeld tonen: “€79,95 – Op voorraad – ★★★★☆ (124 reviews)”.
Structured data is daarnaast van groot belang voor Google Shopping en organic shopping. Google gebruikt deze gestructureerde productinformatie om producten gratis te tonen in het Shopping-tabblad en soms direct in de zoekresultaten. Om dit goed te laten werken, worden productgegevens vaak beheerd via het Google Merchant Center. Hierin lever je data aan zoals producttitel, prijs, afbeelding, beschikbaarheid en merk.
Veel webshops gebruiken tools zoals Channable om deze productdata automatisch te structureren en door te sturen naar het Merchant Center. Channable helpt om productfeeds te verrijken, te optimaliseren en consistent te houden. De kwaliteit van deze structured data bepaalt in grote mate hoe goed je producten zichtbaar zijn binnen Google Shopping en organic shopping.
Kortom: goede structured data zorgt niet alleen voor betere zichtbaarheid in de reguliere zoekresultaten, maar is ook een essentiële basis voor succesvolle shopping-resultaten zonder advertenties.
Stap 2. Zorg dat bezoekers makkelijk kunnen navigeren op je webshop
Een goede navigatiestructuur helpt bezoekers én zoekmachines. Zorg dat:
- menu items duidelijk zijn
- categorieën logisch ingedeeld zijn
- subcategorieën via zoekmachinevriendelijke URL’s worden weergegeven
Vooral grote webshops werken met meerdere niveaus en soms zelfs aparte URL’s voor subcategorieën. Dit maakt het eenvoudiger voor bezoekers om de juiste producten te vinden.
Stap 3. Zorg voor een goede interne linkstructuur
Een goede interne linkstructuur biedt duidelijke context voor zoekmachines. Door intern te linken naar gerelateerde pagina’s, help je Google sneller bepalen welke pagina’s belangrijk zijn en hoe verschillende onderdelen van je webshop met elkaar samenhangen.
Belangrijk hierbij is dat interne links de contentstructuur versterken. Dat betekent dat je links gebruikt om een logische hiërarchie aan te brengen tussen hoofdpagina’s (zoals categorieën), onderliggende pagina’s (zoals subcategorieën en productpagina’s) en ondersteunende content (zoals blogs of adviespagina’s). Door vanuit bredere pagina’s te linken naar specifiekere pagina’s, maak je voor zoekmachines duidelijk welke content centraal staat en welke pagina’s verdieping bieden.
Je kunt daarnaast bewust interne links toevoegen vanuit blogs of categoriepagina’s naar relevante product- of subcategoriepagina’s. Ook extra navigatie-elementen, zoals gerelateerde producten of themablokken, helpen om deze structuur te versterken. Door interne links op strategische plekken te plaatsen, bouw je een samenhangend netwerk van content dat zowel voor bezoekers als zoekmachines logisch en overzichtelijk is.
Stap 4. Maak gebruik van zoekmachinevriendelijke URL’s
Een overzichtelijke URL-structuur helpt bezoekers en zoekmachines. Gebruik korte URL’s met koppeltekens. Dit ondersteunt de logische structuur van je site en maakt het eenvoudiger om nieuwe pagina’s toe te voegen.
Stap 5. Zorg voor een snelle webshop
Een snelle webshop draagt bij aan een goede gebruikerservaring. Zorg dat afbeeldingen niet te groot zijn en verwijder overbodige scripts die je website onnodig vertragen. Door regelmatig te controleren op overbodige scripts, blijft je webshop snel en stabiel.
Een snelle webshop wordt beter gewaardeerd door zoekmachines en kan bijdragen aan een hogere ranking.
Stap 6. Maak de webshop mobielvriendelijk
Steeds meer gebruikers bezoeken webshops via mobiele apparaten. Zorg dat je mobiele weergave geoptimaliseerd is, zodat jouw webshop niet alleen gebruiksvriendelijk is, maar ook beter beoordeeld wordt door zoekmachines.
Stap 7. Voeg een sitemap toe
Een sitemap geeft zoekmachines een helder overzicht van alle pagina’s op je webshop. Controleer regelmatig via Google Search Console of de sitemap correct wordt verwerkt. Hiermee help je voorkomen dat pagina’s niet worden geïndexeerd.
Linkbuilding voor jouw webshop
Linkbuilding draait om het verkrijgen van externe links naar je webshop. Dit hoort bij de off page SEO-pijler en heeft dus niets te maken met interne links of een interne linkstructuur. Externe links, ook wel backlinks genoemd, laten aan zoekmachines zien dat jouw webshop betrouwbaar is en relevant binnen jouw branche. Door actief backlinks te verzamelen van kwalitatieve websites, bouw je autoriteit op, wat helpt om je webshop te laten hoger scoren in de zoekresultaten.
Het verkrijgen van goede backlinks kost tijd, omdat deze afkomstig moeten zijn van relevante en betrouwbare websites. Een natuurlijke anchor text is hierbij van belang; dit helpt zoekmachines beter te begrijpen waar de gelinkte pagina over gaat. Beginnende webshops hebben vaak een lage domeinautoriteit, terwijl grote webshops zoals Bol.com een zeer hoge autoriteit hebben. Dit verschil toont hoe belangrijk linkbuilding kan zijn voor een succesvolle webshop die wil blijven groeien.
Linkbuilding kost veel tijd. Tijd die je liever inzet voor je producten en het verder brengen van je webshop. Daarom kiezen veel bedrijven ervoor om dit uit te besteden. Bij Zoomin’ pakken we die werkzaamheden haarscherp op: we bouwen aan autoriteit, verhogen je zichtbaarheid en zorgen dat jouw webshop blijft winnen in de zoekresultaten. Jij houdt focus, wij regelen de vooruitgang.
Extra tips om jouw webshop te optimaliseren
Naast de drie pijlers van SEO zijn er meer punten die bijdragen aan een sterke webshop en betere zoekmachine optimalisatie.
Kijk uit voor duplicate content
Dubbele content ontstaat wanneer dezelfde tekst op verschillende plekken binnen je site voorkomt. Dit kan verwarrend zijn voor zoekmachines, die altijd zoeken naar unieke content en duidelijke pagina’s. Wanneer meerdere pagina’s op elkaar lijken, kan dat leiden tot lagere posities in de zoekresultaten.
Gebruik waar nodig canonieke tags om aan te geven welke pagina de hoofdpagina is. Zo voorkom je dat zoekmachines twijfelen over welke pagina ze moeten tonen.
Voeg blogs toe aan je webshop
Een blog helpt je om waardevolle content te publiceren, gericht op zowel koopgerichte zoekwoorden als informatieve zoekwoorden. Je kunt blogs optimaliseren voor een specifiek zoekwoord, long tail zoekwoorden of gerelateerde zoekopdrachten.
Binnen blogs kun je strategisch interne links gebruiken naar je categoriepagina’s of productpagina’s. Door deze interne koppelingen ontstaat een sterkere interne linkstructuur, waardoor zoekmachines sneller begrijpen welke pagina’s belangrijk zijn.
Regelmatige blogcontent helpt bovendien om organisch verkeer te vergroten en jouw webshop als expert binnen jouw niche te positioneren.
Optimaliseer categoriepagina’s
Categoriepagina’s vormen vaak de belangrijkste instappunten van een webshop en zijn meestal gericht op brede zoekwoorden met koopintentie. Ze helpen bezoekers om snel het juiste productaanbod te vinden en spelen een grote rol in de vindbaarheid van je webshop.
Optimaliseer categoriepagina’s door:
- het verwerken van het belangrijkste zoekwoord in titel, koppen en tekst;
- natuurlijke toepassing van gerelateerde zoektermen;
- een sterke meta title en meta description;
- een duidelijke introductietekst die uitlegt wat de categorie inhoudt;
- het toevoegen van interne links naar relevante subcategorieën en productpagina’s.
Zorg dat categoriepagina’s voldoende waardevolle content bevatten, zodat zoekmachines begrijpen wat bezoekers in deze categorie kunnen verwachten. Wanneer een categorie groeit, kun je subcategorieën of aparte URL’s toevoegen om de structuur overzichtelijk te houden.
Optimaliseer productpagina’s
Productpagina’s zijn vaak gericht op specifieke zoekwoorden met directe koopintentie. Deze pagina’s moeten niet alleen goed vindbaar zijn, maar ook overtuigen om tot aankoop over te gaan.
Optimaliseer productpagina’s door:
- het verwerken van het belangrijkste zoekwoord in de producttitel en beschrijving;
- natuurlijke toepassing van gerelateerde termen en productkenmerken;
- een sterke meta title en meta description;
- duidelijke en uitgebreide productinformatie, zoals kenmerken, varianten en voordelen;
- het gebruik van structured data voor producten, reviews en prijsinformatie;
- het toevoegen van gerelateerde producten of bijpassende artikelen.
Zorg dat elke productpagina unieke en waardevolle content bevat. Dit helpt zoekmachines beter te begrijpen wat je aanbiedt en vergroot tegelijkertijd de kans op conversie.
De rol van AI binnen SEO voor webshops
AI speelt een steeds grotere rol binnen SEO voor webshops. Zoekmachines gebruiken AI om beter te begrijpen wat producten zijn, voor wie ze relevant zijn en welke pagina’s de beste match vormen bij een zoekopdracht. Dit zie je terug in ontwikkelingen zoals AI-overviews, semantic search en organic shopping, waarbij productinformatie steeds slimmer wordt geïnterpreteerd.
Voor webshops betekent dit dat het niet meer draait om losse zoekwoorden, maar om duidelijke context en samenhang. Pagina’s met goed gestructureerde content, duidelijke productinformatie, sterke interne links en correcte structured data worden door AI-systemen beter begrepen en sneller gekoppeld aan relevante zoekintenties. Door SEO, contentstructuur en productdata goed op elkaar af te stemmen, zorg je ervoor dat jouw webshop ook zichtbaar blijft in een steeds meer AI-gedreven zoekomgeving.
Meten, analyseren en bijsturen op basis van KPI’s
SEO voor webshops is geen eenmalige optimalisatie, maar een continu proces. Daarom is het belangrijk om prestaties structureel te meten en te rapporteren. Door duidelijke KPI’s vast te stellen, krijg je inzicht in wat werkt en waar bijsturing nodig is. Veelgebruikte KPI’s binnen webshop-SEO zijn onder andere:
- organisch verkeer naar categorie- en productpagina’s;
- posities op belangrijke zoekwoorden;
- zichtbaarheid binnen organic shopping;
- klikratio (CTR) vanuit de zoekresultaten;
- conversies en omzet uit organisch verkeer.
Met tools zoals Google Search Console, Google Analytics en SEO-tools monitor je deze gegevens en kun je optimalisaties onderbouwen met data. Op basis van deze inzichten verbeter je content, structuur en productpagina’s stap voor stap, met als doel duurzame groei.
Zoomin’ helpt jou met SEO voor webshops
Met deze gids heb je de basis om jouw webshop zichtbaar te maken bij de mensen die ertoe doen. SEO voor webshops is geen eenmalige actie, maar een proces waarin je continu aanscherpt. Je verbetert content, techniek, structured data, interne links, snelheid en autoriteit. Door die onderdelen stap voor stap te versterken, bouw je aan een webshop die stijgt, blijft presteren en concurrenten achter zich laat.
Die aanpak passen we in de praktijk dagelijks toe voor verschillende webshops, van creatieve consumentenmerken tot technisch georiënteerde e-commerce. Zo werken we onder andere samen met webshops zoals StoryTiles, Tekno en Haco, elk met een eigen assortiment, doelgroep en groeivraagstuk. Die ervaring zorgt ervoor dat we snel zien waar kansen liggen en welke optimalisaties het meeste effect hebben per type webshop.
Geen tijd om dit zelf te doen, maar wel de ambitie om vooruit te komen? Dan kun je SEO uitbesteden. Je krijgt iemand die jouw webshop continu optimaliseert, kansen snel herkent en direct bijstuurt. Jij houdt ruimte over voor je producten, service en klantfocus, terwijl je webshop blijft winnen in de zoekresultaten.
Wil je daarnaast meteen zichtbaar zijn? Dan is SEA een krachtige toevoeging. Waar SEO opbouwt, geeft SEA direct resultaat: bovenaan staan op het moment dat jouw doelgroep zoekt. Zo combineer je snelheid en zichtbaarheid op korte termijn met duurzame groei via SEO.
