Case
Patijnenburg: Succesvolle migratie en groei door SEO en SEA slim te laten samenwerken
Klant:
Introductie
Patijnenburg is actief op meerdere thema’s: van werk uitbesteden en social return tot begeleidingstrajecten en broodjesservice. In de praktijk betekent dat: veel doelgroepen, veel zoekintenties en veel “losse” instappunten in Google. Zoomin’ werd ingeschakeld om daar één schaalbaar groeipad van te maken: structureel meer aanvragen en bestellingen via SEO én Ads voor uitbestedingen + broodjesservice.
Uitdaging
- Te brede propositie voor Google: als je alles aanbiedt, snapt Google (en de bezoeker) niet waar je het beste in bent.
- Nieuwe website / migratie: risico op verlies van posities en opgebouwde autoriteit.
- SEA richting de betere zoekintentie en het promoten van de nieuwe dienst broodjesservice.
Onze aanpak
Om van de verschillende diensten en doelgroepen van Patijnenburg naar één duidelijke groeistrategie te maken, hebben we SEO, Google Ads en de website opnieuw op elkaar afgestemd. Minder als losse onderdelen, maar als één aanpak waarin zoekintentie, structuur en campagnes samenkomen.
Vanuit die basis hebben we gewerkt aan meerdere onderdelen die samen zorgen voor meer zichtbaarheid, betere aansluiting op de zoekvraag en uiteindelijk meer aanvragen en bestellingen.
We bouwen vraag op drie niveaus: vandaag, binnenkort en later
- SEA pakt directe vraag: mensen die nú willen bestellen/aanvragen.
- SEO pakt structurele vraag: pagina’s die maand na maand leads blijven opleveren.
- Content pakt toekomstige vraag: onderwerpen die mensen eerst willen snappen voordat ze contact opnemen.
We maken van “veel diensten” één logisch Google-verhaal
Bij Patijnenburg draait het om verschillende zoekintenties:
- werkgevers die oplossingen zoeken (inzetbaarheid, subsidies, begeleiding)
- partijen die werk willen uitbesteden
- consumenten/organisaties die direct iets willen bestellen (zoals broodjesservice)
Onze strategie: per intent een eigen route (met eigen landingspagina’s en eigen Ads insteek).
Dat zorgt voor:
- hogere relevantie → betere posities/kwaliteitsscore
- hogere conversie → lagere kosten per aanvraag
Migratie zonder SEO-schade: behouden wat werkt, verbeteren wat kan
Een nieuwe site is vaak een SEO-ramp als je het “alleen technisch” benadert. Wij benaderen migratie als groeimoment:
- posities beschermen (oude waarde niet weggooien)
- meteen de fundering goed zetten voor schaalbare SEO-groei met volledige nieuwe content
Resultaat: geen dip, maar doorbouwen.
Content bouwen rond zoekintentie, niet rond interne diensten
We hebben de website niet ingericht vanuit “wat Patijnenburg aanbiedt”, maar vanuit wat mensen daadwerkelijk zoeken.
Daarbij onderscheiden we drie hoofdinententies:
- Oriënterend: “wat is social return”, “subsidies personeel met afstand arbeidsmarkt”
- Vergelijkend/oplossingsgericht: “werk uitbesteden”, “jobcoach inzetten”, “participatiewet werkgever”
- Actiegericht: direct aanvragen of bestellen (zoals broodjesservice)
Voor elke intentie is content ontwikkeld die:
- precies antwoord geeft op die vraag
- logisch doorverwijst naar een volgende stap
- niet alles tegelijk probeert te verkopen
Resultaat: betere aansluiting op de zoekintentie → hogere relevantie → hogere conversie.
Het resultaat
Door SEO, migratie en SEA als één geheel te behandelen zagen we:
- meer conversies uit organisch verkeer
- Aansluitende content voor de verschillende zoekintenties (kwaliteit van verkeer + betere aansluiting)
- Efficiënte google ads campagne.
Van online vraag naar offline groei
De Broodjesservice is een goed voorbeeld van hoe online marketing direct doorwerkt in de organisatie. Voor SEO een goed geoptimaliseerde pagina voor Google en voor conversies. De bekendheid van de dienst van Patijnenburg nam aanzienlijk toe, met als resultaat veel nieuwe bestellingen.
Als gevolg van deze groei investeert Patijnenburg in een tweede keuken, zodat zij de toenemende vraag aankunnen en hun Broodjesservice verder kunnen opschalen. Een concreet bewijs dat de SEO en SEA niet alleen marketingresultaten oplevert, maar ook echte bedrijfsgroei mogelijk maakt.
Conclusie
Patijnenburg is een goed voorbeeld van waar onze aanpak het verschil maakt:
niet “SEO los” of “Ads los”, maar één strategie waarin elk kanaal zijn rol heeft. SEA voor directe vraag, SEO voor structurele groei en migratie als moment om de basis te versterken in plaats van te verliezen.
