Ga je je website verhuizen in 2025? Bijvoorbeeld omdat je overstapt naar een ander systeem (nieuw CMS), een nieuwe naam kiest, switcht van .nl naar .com of de indeling van je website verandert? Dan is het belangrijk dat je je vindbaarheid in Google goed regelt. Als je dat niet doet, kun je zomaar lager in de zoekresultaten komen en dat wil je natuurlijk voorkomen. Deze verhuizing wordt een SEO migratie genoemd. In dit blog leggen we je stap voor stap uit wat er komt kijken bij zo’n SEO migratie in 2025, waarom het belangrijk is om het goed aan te pakken en hoe je zorgt dat je er zelfs op vooruitgaat.
Wat is een SEO migratie?
Een SEO migratie is een verhuizing van je website waarbij je ervoor zorgt dat je goed vindbaar blijft in zoekmachines zoals Google. Bij een SEO migratie zorg je ervoor dat alle belangrijke onderdelen van je oude website netjes worden overgezet naar de nieuwe versie. Een van de belangrijkste stappen is dat alle oude pagina’s automatisch worden doorgestuurd naar de juiste nieuwe pagina’s. Zo begrijpt Google dat de inhoud verhuisd is en blijven je bezoekers je gewoon vinden. Zie het als een verhuizing van een winkel: je vertelt klanten én Google precies waar je nieuwe pand zit, zodat niemand voor een gesloten deur staat.
Het belang van een SEO migratie
Bij een websiteverhuizing verander je dingen die invloed hebben op hoe goed je website wordt gevonden in zoekmachines zoals Google. Denk bijvoorbeeld aan pagina’s die een nieuw url structuur krijgen, een overstap naar een nieuw systeem om je website te beheren of een volledig nieuwe website op een ander systeem. Bij zulke veranderingen kunnen oude links verdwijnen of niet meer werken, belangrijke informatie op de achtergrond kan verloren gaan, links kunnen niet meer werken en dat heeft direct invloed op hoeveel mensen je website nog kunnen vinden.
Een slecht uitgevoerde website migratie kan grote gevolgen hebben. Het is niet ongebruikelijk dat websites na een migratie te maken krijgen met een flinke terugval in posities in google. Je kunt lager gaan staan in Google, minder bezoekers krijgen en problemen krijgen met foutmeldingen of dubbele pagina’s. Ook kan het gebeuren dat belangrijke pagina’s helemaal uit Google verdwijnen, simpelweg omdat ze niet goed zijn overgezet. Daarom is een goede voorbereiding extra belangrijk. Als je vooraf slimme keuzes maakt en het hele proces goed in de gaten houdt, is de kans op een succesvolle migratie groter.
Wat is het doel van een SEO migratie?
Het doel van een SEO migratie is om je website te vernieuwen of te verhuizen, zonder dat je vindbaarheid in Google daaronder lijdt. Daarnaast is een migratie is niet alleen belangrijk voor Google, maar ook voor je bezoekers. Het doel is om mensen in de nieuwe situatie soepel naar de juiste pagina’s te leiden, zonder foutmeldingen of verwarring. Het is daarnaast de kans om je website te verbeteren én je zichtbaarheid online te versterken. Zo’n verhuizing is namelijk hét moment om je website eens goed onder de loep te nemen.
Soorten website migraties
Niet elke website migratie is hetzelfde. Er zijn verschillende manieren waarop een website kan veranderen, en elke verandering brengt zijn eigen risico’s met zich mee. Hieronder zie je de meest voorkomende soorten:
- Domeinnaam migratie: Je verandert het webadres van je website, bijvoorbeeld van bedrijf.nl naar bedrijf.com.
- Protocolmigratie: Je schakelt over van een onveilige naar een veilige verbinding, dus van http naar https.
- Subdomeinmigratie: Je verplaatst content van of naar een subdomein, zoals van blog.bedrijf.nl naar bedrijf.nl/blog.
- Nieuw CMS: Je stapt over naar een nieuw systeem om je website mee te beheren, bijvoorbeeld van Magento 1 naar Magento 2, of van Woocommerce naar Shopify.
- Structuurwijziging: Je past de opbouw van je website aan. Denk aan nieuwe menu’s, andere linkstructuur of het hernoemen van pagina’s.
- Designverandering: Je geeft je website een nieuw uiterlijk, vaak met technische aanpassingen aan de achterkant.
- Combinatie van meerdere wijzigingen: Soms gebeurt alles tegelijk, een nieuw platform, een nieuwe domeinnaam én een andere structuur. Dan is extra voorzichtigheid geboden.
Elk soort migratie heeft weer andere gevolgen voor je vindbaarheid. Daarom is het belangrijk om vooraf goed te analyseren wat er precies verandert en daar je aanpak op af te stemmen.
Communicatie tijdens een website migratie
Een van de belangrijkste succesfactoren bij een SEO migratie is heldere communicatie. Je werkt vaak met meerdere partijen samen: de klant, de huidige en nieuwe webbouwer, marketingpartners, hostingpartijen en eventueel een tekstschrijver of designer. Als iedereen precies weet wat er speelt, voorkom je misverstanden, fouten en vertraging.
| Betrokkenen | Waarover communiceren? |
|---|---|
| De klant | Doel van de migratie, planning, verdeling van verantwoordelijkheden, pagina’s die behouden moeten blijven. |
| De webbouwer(s) | Oude en nieuwe pagina’s koppelen, wie de doorverwijzingen instelt, inrichting van de testomgeving, overname van content, instellingen en trackingcodes, backup. |
| Marketingpartners (SEO/SEA/content/social) | Aanpassingen in campagnes, nieuwe landingspagina’s, meetbaarheid na livegang, tijdelijke aanpassingen in advertenties en e-mailcampagnes. |
| Hostingpartij | Servertoegang, beveiligingsinstellingen (zoals HTTPS) |
| Andere betrokkenen (bijv. copywriters, fotografen, vertalers) | Deadlines, welke pagina’s veranderen en welke content herschreven of vernieuwd moet worden. |
Om alles in goede banen te leiden, is het belangrijk om vooraf duidelijke doelen en meetpunten (KPI’s) vast te leggen. Werk idealiter vanuit één centrale communicatietool, zoals Trello of Asana, waarin alle taken, updates en deadlines inzichtelijk zijn. Plan regelmatig overlegmomenten in om de voortgang te bespreken, knelpunten te signaleren en iedereen op de hoogte te houden van eventuele vertragingen of veranderingen in de planning. Zo houd je grip op het proces én blijft iedereen betrokken bij een succesvolle migratie. Het is ook handig om aan het begin 1 projectleider af te spreken die alle zaken in de gaten houd en zorgt dat de deadlines worden behaald. Het makkelijkst is als dit iemand vanuit de klant of de website bouwer is.
Stappenplan SEO migratie 2025
Een website migratie uitvoeren doe je niet zomaar. Door het volgen van dit stappenplan zorg je voor een correcte manier van werken.
1. Voorbereiding
Een goede voorbereiding is de sleutel tot een succesvolle websitemigratie.
- Breng de huidige website volledig in kaart. Verzamel alle bestaande URL’s met tools zoals Screaming Frog, Google Search Console of Lumar. Vergeet ook afbeeldingen en PDF-links niet.
- Voer een nulmeting uit. Leg de huidige prestaties vast: posities in Google, data uit Search Console en Google Analytics, backlinks en laadtijden. Zo weet je later of de migratie succesvol is.
- Analyseer de belangrijkste pagina’s. Welke pagina’s zorgen voor verkeer, leads of waardevolle links? Die wil je goed beschermen.
- Maak een volledige back-up. Sla alle teksten, afbeeldingen en instellingen op. Pas niets aan zonder back-up.
- Zorg voor een testomgeving. Afgeschermd met login en voorzien van ‘noindex’, zodat deze niet per ongeluk zichtbaar wordt in Google.
- Zet een duidelijke planning en deadline op. Idealiter plan je de livegang in het laagseizoen. Niet op vrijdag of als er geen capaciteit is.
- Bepaal duidelijke doelen en KPI’s. Wat wil je bereiken? Meer verkeer, betere prestaties of gewoon behoud van vindbaarheid?
2. Nieuwe url structuur & redirects
Zorg dat alles goed wordt doorgestuurd én begrijpelijk blijft voor bezoekers én zoekmachines.
- Ontwerp de nieuwe structuur in een overzicht. Houd de navigatie logisch, kort en duidelijk.
- Maak een URL mapping-document. Zet oude en nieuwe URL’s overzichtelijk naast elkaar in Excel, inclusief prioriteit of opmerkingen.
- Stel een redirect-bestand op. Hierin koppel je elke oude URL aan de juiste nieuwe. Voeg ook bestaande foutmeldingen of eerder ingestelde redirects toe. Gebruik bij grote aantallen eventueel reguliere expressies. Tip: gebruik altijd een Excel document om je oude URL’s naast de nieuwe structuur te zetten. Zo hou je overzicht en voorkom je dat er iets verloren gaat.
- Test de redirect-file. In stagingomgeving als mogelijk; bij domein-naar-domein werkt dit vaak pas na livegang.
- Pas interne links en navigatie aan. Update álle menu-items en links op de pagina’s zodat ze verwijzen naar de nieuwe versies (statuscode 200).
3. Technische voorbereiding
Zorg dat de nieuwe website technisch in topvorm is, minimaal net zo goed als de oude.
- Check SEO-elementen op de nieuwe site. Denk aan titels, kopteksten, tekstblokken, alt-teksten en URL’s.
- Controleer de technische instellingen. Brief de developer tijdig en controleer caching, snelheid, mobielvriendelijkheid, veiligheid en tracking.
- Zorg voor correcte domeininstellingen. Forceer bijvoorbeeld automatisch HTTPS, non-www naar www, gebruik kleine letters en zorg voor consistent gebruik van slashes.
- Zorg dat tracking goed werkt. Controleer of GA4-data doorkomt en of Search Console goed is gekoppeld.
- Controleer robots.txt en noindex-tags. Sluit belangrijke onderdelen niet per ongeluk uit, en test deze instellingen grondig.
4. Testfase
Voordat je live gaat, moet alles dubbel gecheckt zijn.
- Test de testomgeving grondig. Crawl de hele site en controleer op fouten, zoals 404’s of verkeerde doorverwijzingen.
- Check álle technische elementen. SEO, snelheid, mobiel, interne links en tracking.
- Controleer de content. Wordt alle tekst goed weergegeven? Zijn metadata en titels goed overgenomen?
- Voer een audit uit en informeer stakeholders. Zorg dat iedereen weet dat de test klaar is, en welke verbeteringen nog nodig zijn.
- Zorg voor een goede 404-pagina. Met duidelijke melding én de juiste technische instellingen.
5. Livegang
De spannendste stap maar als je goed voorbereid bent, loopt alles soepel.
- Zet de redirects live. Alle oude links moeten direct naar de juiste nieuwe pagina’s verwijzen.
- Controleer of alles werkt. Zijn er foutmeldingen? Is alle content zichtbaar en kloppend?
- Check het robots.txt-bestand en meta robots-tags. Zorg dat niets per ongeluk geblokkeerd is.
- Update en meld de XML-sitemaps aan. Voor zowel het oude als het nieuwe domein (bij domeinmigratie).
- Geef bij domeinmigratie de verhuizing door aan Google. Via de “Change of Address”-tool in Search Console.
6. Na livegang
- Houd prestaties goed in de gaten. Gebruik Google Analytics en Search Console om verkeer, indexatie en foutmeldingen te volgen.
- Crawl de oude en nieuwe website regelmatig. Controleer of alles goed wordt doorverwezen, en of zoekmachines alles begrijpen.
- Check of alle pagina’s goed vindbaar zijn. Worden de belangrijkste pagina’s opgepikt en weergegeven in Google?
- Analyseer of je doelen worden behaald. Kijk naar verkeer, posities, conversies en technische prestaties.
- Blijf communiceren met alle betrokkenen. Ook na livegang kunnen er verbeteringen nodig zijn.
Waar moet je op letten bij een SEO migratie?
Een SEO migratie raakt veel verschillende aspecten van je website. Het is dus belangrijk om tijdens het hele proces scherp te blijven. Hier zijn de belangrijkste aandachtspunten én valkuilen om op te letten:
Belangrijke aandachtspunten:
- Verlies geen waardevolle oude URL’s zonder redirect naar de juiste URL
- Check of je interne links en navigatiestructuur up-to-date zijn
- Voorkom dubbele content en stel correcte canonical tags in
- Update je XML sitemap en meld deze aan in Google Search Console
- Behoud en analyseer je historische data via tools zoals Google Analytics
- Zorg dat alle meta descriptions en title tags correct zijn overgezet
- Controleer of je technische SEO op orde is in de nieuwe structuur
Veelvoorkomende valkuilen en risico’s:
- Geen back-up maken
- Oude en nieuwe URL’s niet in kaart brengen
- Vergeten redirects in te stellen
- Live gaan zonder test of checklist
- Niet testen in een afgeschermde omgeving
- Slechte communicatie met je team of webbouwer
- Robots.txt of noindex verkeerd ingesteld
- Belangrijke pagina’s niet meegenomen
- Externe links verliezen zonder actie
- Geen monitoring achteraf
Wat als het toch misgaat?
Ondanks een goede voorbereiding kan er altijd iets misgaan tijdens of na een website migratie. En dat kan grote gevolgen hebben:
- Je zakt in de zoekresultaten van Google
- Je krijgt minder bezoekers op je website
- Je ontvangt minder aanvragen, leads of verkopen
- De gebruikservaring op je site verslechtert
- Het herstel kost tijd – soms wel maanden
Paniek is niet nodig, maar snel en gericht handelen wél. Ga na of het probleem tijdelijk is of structureel, en breng de situatie in kaart. Stel jezelf de volgende vragen:
- Worden je pagina’s nog gevonden door Google? (Zijn ze indexeerbaar?)
- Kan Google je website goed lezen en begrijpen? (Zijn de pagina’s crawlbaar, klikbaar en logisch opgebouwd?)
- Werkt je statistieksoftware nog goed? (Komt de data binnen zoals het hoort?)
- Wat laten je oude cijfers zien? (Vergelijk de situatie vóór en na de migratie)
Veel problemen zijn te herstellen mits je snel bijstuurt. Hoe eerder je knelpunten opspoort en aanpakt, hoe sneller je weer stijgt in de zoekresultaten.
Download de SEO migratie checklist
Wil je zeker weten dat je niets over het hoofd ziet tijdens je website migratie? Download dan onze gratis SEO migratie checklist. Deze praktische checklist helpt je stap voor stap bij het voorbereiden, uitvoeren én controleren van een website migratie – van het in kaart brengen van je huidige URL’s
Download de website migratie checklist en maak jouw migratie succesvol.
SEO migratie uitbesteden
Heb je geen ervaring met een website migratie of wil je zeker weten dat je migratie succesvol verloopt? Dan is het slim om dit uit te besteden aan website migratie specialisten.
Bij Zoomin’ werken we met een bewezen migratie checklist, sparren we met je webbouwer en zorgen we dat je historische data en organisch verkeer behouden blijven. Zo weet je zeker dat er niets fout gaat tijdens de overgang naar je nieuwe domein of nieuwe structuur.
