Search Engine Optimization
Wat is SEO? Deze vraag komt vaak naar voren in de wereld van online marketing, en dat is niet zonder reden. SEO, oftewel Search Engine Optimization, is een belangrijk onderdeel van elke online marketingstrategie.
De betekenis van SEO in het Nederlands is zoekmachine optimalisatie, wat inhoudt dat je jouw website zodanig inricht dat deze beter scoort in de zoekresultaten van bijvoorbeeld de Google zoekmachine. Het doel is om je online zichtbaarheid te vergroten, meer organisch verkeer te genereren en uiteindelijk je conversies te verhogen.
Maar hoe werkt SEO precies, en welke factoren spelen een rol bij het verbeteren van je positie in de zoekresultaten? Laten we de belangrijkste onderdelen van SEO bespreken.
In deze blog gaan we verder in op:
- Waarom is SEO belangrijk?
- Welke onderdelen bevat SEO?
- Content SEO in 2024
- Zoekwoordenonderzoek
- Aan de slag met SEO
- SEO vakjargon uitgelegd
Waarom is SEO belangrijk?
Met de enorme groei van online zoekopdrachten is het belangrijker dan ooit om goed vindbaar te zijn in zoekmachines. SEO helpt je om hoger te scoren in de organische zoekresultaten, wat leidt tot meer bezoekers op je website. Dit organische verkeer is waardevol omdat dit gebruikers zijn die actief op zoek zijn naar bepaalde informatie, producten of diensten die jij aanbiedt. Deze gebruikers kunnen uiteindelijk leiden tot een contactmoment of een aankoop. Zo’n contactmoment, offerteaanvraag of aankoop noemen we een conversie.
Hoe hoger jij staat in de resultaten van een zoekmachine, hoe meer verkeer er op je website zal komen en hoe groter de kans is op conversies.
Waarom investeren in zoekmachine optimalisatie?
SEO richt zich op de organische zoekresultaten, dat zijn de niet-betaalde zoekresultaten. SEA (search engine advertenties) vaak beter bekend als ‘Google advertenties’ richt zich op de betaalde zoekresultaten.
Hoewel je door middel van zoekmachine adverteren direct zichtbaar kan zijn, biedt SEO vaak een duurzamere en kosteneffectieve manier om verkeer naar je website te leiden.
Met SEO richt je vooral op lange termijn resultaten en met SEA op korte termijn resultaten. Bovendien zien gebruikers organische zoekresultaten vaak als betrouwbaarder en relevanter dan betaalde advertenties.
Welke onderdelen bevat SEO?
Zoekmachines bepalen jouw positie in de zoekresultaten aan de hand van drie factoren, namelijk: content, techniek en autoriteit. Om jouw website hoger te laten scoren in zoekmachines, is het belangrijk om alle SEO-factoren optimaal te benutten. Deze factoren kunnen worden onderverdeeld in on page SEO en off page SEO.
On page SEO bevat alle optimalisaties die je op je eigen website uitvoert, terwijl off page SEO zich richt op activiteiten buiten je website, om de autoriteit ervan te vergroten. Off page SEO wordt ook wel off site SEO genoemd.
Content
Het eerste onderdeel dat we bespreken is content. Content is alles wat je op je website plaatst aan titels, teksten, afbeeldingen, video’s en andere media. Het is belangrijk om kwalitatieve content te creëren die aansluit bij de zoekintentie van je doelgroep om hoog te scoren in de zoekresultaten.
Content valt onder on page SEO en bevat de optimalisatie van je teksten en andere media op je website. Dit betekent dat je ervoor zorgt dat je content relevant is voor de zoektermen waarop je gevonden wilt worden. Een zoekwoorden onderzoek helpt je om de juiste zoekwoorden te vinden en deze effectief te verwerken in je pagina titels, koppen, en tekst.
Het gaat erom dat je content creëert die de vragen van je doelgroep beantwoordt en inspeelt op hun behoeften. Later op deze pagina wordt toegelicht wat een zoekwoorden onderzoek is en hoe je dit kunt uitvoeren. Daarnaast is het belangrijk om regelmatig nieuwe content toe te voegen en bestaande pagina’s te updaten. Dit helpt niet alleen om je organische vindbaarheid te verbeteren, maar ook om de gebruikerservaring te optimaliseren. Google waardeert websites die voortdurend worden bijgewerkt en beloont deze met een hogere positie in de search engine result page.
Een kort voorbeeld:
Stel jij hebt een website met blogs over laptops. Je vertelt in je blogs welke laptops het beste werken en welke merken goed zijn. Je verkoopt zelf geen laptops. Jij hebt dan een informatieve website. Je wilt dan ook dat alleen mensen die opzoek zijn naar informatie over laptops, bij jou uitkomen. Mensen die een laptop willen kopen, moeten niet bij jouw website uitkomen, want ze kunnen daar geen laptop kopen. Zij zullen op een website uit willen komen waar je wel laptops kunt kopen, een commerciële website.
Techniek
Een andere belangrijke factor van SEO is techniek. Technische SEO draait om het optimaliseren van de technische aspecten van je website. Technische optimalisatie is belangrijk voor een goede gebruikerservaring en spelen een belangrijke rol in het verbeteren van je organische posities. Ook kunnen zoekmachines je site gemakkelijk crawlen en indexeren als deze technisch goed staat ingesteld. Crawlen en indexeren zijn onderdeel van het proces waarin een zoekmachine je website scant en bepaalt welke positie je in de zoekresultaten krijgt.
Technische SEO valt onder on page SEO en omvat activiteiten zoals het verbeteren van je websitesnelheid, het implementeren van gestructureerde data, en het optimaliseren van je HTML code en meta description. Dat zijn een aantal lastige begrippen, waar we je niet verder mee gaan vermoeien. Belangrijk om te begrijpen is dat zowel een gebruiker als zoekmachines het waarderen als jouw website snel en gebruiksvriendelijk is. Het is daarom essentieel om jouw website zo snel en gebruiksvriendelijk mogelijk te houden. Een snelle en goed gestructureerde website zorgt ervoor dat bezoekers langer op je site blijven en eenvoudig kunnen navigeren naar de juiste informatie. Houd bijvoorbeeld afbeeldingen zo klein mogelijk als je ze gaat uploaden, zodat ze je website niet gaan vertragen. Zorg ervoor dat je afbeeldingen niet groter zijn dan 200 kb.
Het is ook belangrijk om een duidelijke websitestructuur te hebben. Je websitestructuur kun je onder andere duidelijk maken door middel van interne links. Dit helpt zowel gebruikers als zoekmachines om eenvoudig door je website te navigeren en de inhoud te begrijpen. Interne links zijn links van de ene pagina binnen je website naar een andere pagina binnen je website. Er bestaan ook externe links, van externe websites naar jouw website. Hier gaan we bij ‘autoriteit’ dieper op in.
Tools zoals Google Search Console en Screaming Frog kunnen je helpen om technische problemen te identificeren en op te lossen, waardoor je site nog beter presteert.
Autoriteit
Het laatste onderdeel van SEO is autoriteit. Zoekmachines nemen de autoriteit van jouw website mee in het bepalen van je positie in de zoekresultaten. Autoriteit verwijst naar de mate van vertrouwen en geloofwaardigheid die zoekmachines toekennen aan je website. Dit wordt voornamelijk beïnvloed door de hoeveelheid en kwaliteit van externe links die je ontvangt van andere websites. Dit worden ook wel backlinks genoemd. Google ziet backlinks als een mate van vertrouwen: hoe meer kwalitatieve backlinks je hebt, hoe hoger je domein autoriteit en dus je positie in de zoekresultaten.
Autoriteit valt onder off page SEO en draait vooral om het verkrijgen van relevante backlinks van andere websites. Dit proces wordt ook wel ‘linkbuilding’ genoemd en helpt om de geloofwaardigheid van je website te versterken. Het is belangrijk om een strategie te hebben voor het verkrijgen van backlinks van websites met een hoge autoriteit, omdat dit je eigen pagina autoriteit verhoogt.
Het verkrijgen van kwalitatieve links kan tijdrovend zijn, maar is essentieel voor een sterke SEO-strategie en het verbeteren van je online zichtbaarheid. Linkbuilding zelf doen kost veel tijd en vergt de nodige kennis. Linkbuilding uitbesteden aan een professional, zoals Zoomin’, is handig om tijd en moeite te besparen. Er zijn bedrijven die jarenlange ervaring hebben in linkbuilding en een groot netwerk hebben om mee te werken en links van te verzamelen. Zo hoef je zelf geen tijd en moeite te steken in he verzamelen van backlinks. Wil jij linkbuilding graag uitbesteden? Neem dan contact op met Zoomin’.
SEO content in 2024
Google focust sinds december 2023 op E-E-A-T. Dit is een verschuiving naar ‘Helpful Content’, waarbij Google waarde hecht aan content die de gebruiker daadwerkelijk helpt. Dit betekent dat het optimaliseren van zoekwoorden niet langer voldoende is; je moet waardevolle en betrouwbare informatie bieden.
Google wilt graag de meest waardevolle content aanbieden die precies aansluit bij een zoekopdracht. Om goede content met SEO te ontwikkelen, is het dus belangrijk hier rekening mee te houden.
De individuele letters van E-E-A-T staan voor:
Trustworthiness (Betrouwbaarheid) – Deel je de juiste informatie en is jouw website te vertrouwen?
Experience (Ervaring) – Welke ervaring heb jij?
Expertise (Deskundigheid) – Ben jij een expert in jouw vak?
Authoritativeness (Autoriteit) – Wat is jouw reputatie in je vak?
Dit pas je het beste door met de volgende tips:
- Transparantie: wees duidelijk en geef bezoekers volledige informatie. Denk aan een naam van de auteur bij een blog, een ‘over ons’ pagina, privacy en algemene voorwaarden en gemakkelijke contactmogelijkheden
- Reputatie: verhoog je reputatie door middel van positieve reviews, aanbevelingen van experts en awards die je hebt gewonnen.
Maar uiteindelijk is er maar 1 ding het allerbelangrijkste en dat is dat je waardevolle content creëert voor de lezer. Zorg dat je huidige content betrouwbaar is en naar waarheid is geschreven. Schrijf geen content om maar wat op te schrijven maar zorg voor inhoudelijke toegevoegde waarde.
Zoekwoordenonderzoek
Een succesvol zoekwoordenonderzoek is de basis van elke effectieve SEO-strategie. Door een zoekwoordenonderzoek uit te voeren, ontdek je welke termen en zinnen jouw doelgroep gebruikt wanneer ze op zoek zijn naar informatie, producten of diensten die jij aanbiedt.
Er zijn verschillende tools beschikbaar om een zoekwoordenonderzoek uit te voeren, zowel betaalde als gratis opties. Deze tools helpen je ook om het zoekvolume en de concurrentie voor bepaalde zoekwoorden te analyseren, zodat je kunt bepalen welke termen de meeste impact zullen hebben op je organische vindbaarheid.
Na het voltooien van je zoekwoordenonderzoek heb je een lijst met relevante zoekwoorden die aansluiten bij de intenties van je doelgroep. Deze woorden vormen de kern van je SEO-strategie. SEO gaat namelijk niet alleen over het optimaliseren van technische aspecten of het verkrijgen van relevante backlinks, maar ook over het creëren van kwalitatieve content die aansluit bij de verwachtingen van je bezoekers.
Wat zijn zoekwoorden?
Zoekwoorden, ook wel zoektermen genoemd, zijn de woorden of zinnen die gebruikers invoeren in een zoekmachine zoals Google wanneer ze op zoek zijn naar informatie over een bepaald onderwerp. Een bepaalde zoekterm kan je inzicht geven in de intentie van een gebruiker. Iemand die zoekt op ‘beste spijkerbroek mannen’ is op zoek naar informatie en iemand die zoekt op ‘spijkerbroek kopen’ heeft een koopintentie. Het gebruik van de juiste zoektermen in je content is cruciaal voor het verbeteren van je organische posities in de search engine result page (SERP).
Het is belangrijk om zoekwoorden met een hoog zoekvolume, dat wil zeggen woorden waar veel naar gezocht wordt, strategisch te verwerken in je teksten. SEO werkt het beste wanneer deze zoekwoorden natuurlijk in de tekst worden opgenomen, zonder te overdrijven of te vervallen in black hat SEO-technieken zoals keyword stuffing.
Door de belangrijkste zoekwoorden te verwerken in je pagina titels, meta descriptions, en de hoofdinhoud van je webpagina’s, kun je ervoor zorgen dat je content beter aansluit bij de zoekintentie van gebruikers. Dit vergroot de kans dat je pagina’s hoger scoren in de zoekresultaten, wat leidt tot meer organisch verkeer naar je website.
Aan de slag met SEO?
Heb je door deze SEO uitleg inmiddels antwoord op de vraag ‘Wat is SEO?’ en ben je benieuwd naar jouw SEO-prestaties? Laat jouw SEO resultaten meten door een SEO-specialist zoals Zoomin’. De naam verklapt het al, een SEO-specialist is iemand die alle kneepjes van het vak SEO kent en jou daarbij kan helpen. Wil je jouw SEO-uitbesteden, ook dan ben je bij ons aan het juiste adres! Investeren in SEO is een slimme langetermijnstrategie die jou gaat helpen om meer verkeer naar je website te krijgen. Heb je nu antwoord op de vraag ‘Wat is SEO?’ of wil je er nog meer over weten? Neem voor al je vragen contact met ons op!
SEO vakjargon uitgelegd
In veel artikelen kom je termen tegen die wellicht wat verwarrend kunnen zijn, vooral als je net begint met SEO. Hieronder vind je een aantal veelgebruikte termen en hun betekenis.
1. HTML Code: Dit is de basistaal waarmee websites worden gemaakt. HTML (HyperText Markup Language) zorgt ervoor dat teksten, afbeeldingen en links op de juiste manier op een webpagina worden weergegeven.
2. Meta Description: Dit is een korte beschrijving van een webpagina die in de HTML-code staat. Zoekmachines tonen deze beschrijving vaak in de zoekresultaten onder de titel van de pagina. Een goede meta description kan mensen verleiden om op je link te klikken.
3. Zoekterm of zoekwoord: Dit is het woord of de combinatie van woorden die mensen invoeren in zoekmachines om bepaalde websites te vinden.
4. Google Algoritme: Dit is een reeks regels en berekeningen die Google gebruikt om te bepalen welke websites bovenaan de zoekresultaten verschijnen. Het algoritme wordt regelmatig bijgewerkt om gebruikers de beste en meest relevante resultaten te bieden.
5. SERP: Dit staat voor Search Engine Result Page, oftewel de pagina met zoekresultaten die wordt weergegeven na het invoeren van een zoekopdracht.
6. Ranking: Dit verwijst naar de positie van een website in de zoekresultaten. Deze positie kan variëren afhankelijk van factoren zoals de gebruiker, locatie, apparaat, en zelfs het tijdstip.
7. On-page SEO: Dit verwijst naar de optimalisatie van de inhoud en structuur van een webpagina zelf. Dit omvat elementen zoals titeltags, meta-omschrijvingen, headers, URL-structuren, interne links, en de algehele inhoud van de pagina.
8. Gestructureerde Data: Dit is een manier om informatie op je website te organiseren zodat zoekmachines het beter begrijpen. Door gestructureerde data toe te voegen, kun je ervoor zorgen dat zoekmachines bijvoorbeeld je reviews, evenementen of recepten duidelijker tonen in de zoekresultaten.
9. Domein Autoriteit: Dit is een score die aangeeft hoe sterk en betrouwbaar een website is in de ogen van zoekmachines. Hoe hoger de score, hoe groter de kans dat je website goed scoort in de zoekresultaten.
10. Off-page SEO: Dit betreft alle activiteiten buiten je eigen website die invloed hebben op je zoekmachineranking. Dit omvat voornamelijk linkbuilding, maar kan ook andere factoren omvatten zoals social media marketing en het verkrijgen van vermeldingen op andere websites.
11. Linkbuilding: Dit is het proces van het verkrijgen van links van andere websites naar jouw website. Deze links helpen zoekmachines te bepalen hoe belangrijk en relevant je website is.
12. Backlinks: Dit zijn links van andere websites naar jouw site. Wanneer men spreekt over de backlinks van je website, bedoelt men dus de links die van externe websites naar jouw site verwijzen.
13. White Hat: Dit zijn ethische SEO-technieken die zich houden aan de regels van zoekmachines, zoals Google. Het draait om het verbeteren van je website op een eerlijke manier, zoals het maken van goede content en het verbeteren van de gebruikerservaring.
14. Black Hat: Dit zijn ongeoorloofde of oneerlijke SEO-technieken die gericht zijn op het manipuleren van zoekresultaten, zoals het spammen van links of het verbergen van tekst op een pagina.
Veelgestelde vragen over SEO
-
Wat is SEO?
SEO staat voor ‘search engine optimization’, wat in het Nederlands ‘zoekmachineoptimalisatie’ betekent. Zoekmachineoptimalisatie omvat het proces van het optimaliseren van een website om hoger te scoren in de organische zoekresultaten van zoekmachines.
-
Wat is een SEO-tekst?
Een SEO-tekst is een tekst die geschreven is met als doel hoog te ranken in de zoekresultaten van een zoekmachine. Door een tekst met relevante zoekwoorden te schrijven kun je jouw pagina hoger krijgen in de organische zoekresultaten.
-
Wat is een SEO-specialist?
Een SEO-specialist is iemand die gespecialiseerd is in SEO. Een SEO-specialist kan jou helpen om hoger te ranken in zoekmachines en jouw resultaten te monitoren.
-
Wat is on page SEO?
On Page SEO omvat alle activiteiten die op een website plaatsvinden om zoekmachineoptimalisatie uit te voeren. Je kunt hierbij onder andere denken aan het optimaliseren van de tekst, afbeeldingen en websitesnelheid.
-
Wat is off page SEO?
Off page SEO omvat alle activiteiten die je uitvoert voor zoekmachineoptimalisatie, maar die niet direct zichtbaar zijn. Je kunt hierbij onder andere denken aan linkbuilding.
